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【比赛分析】

退役一年多之后，易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。

耐人寻味的是，面对如此汹涌的舆情，易建联方面却迟迟没有反应。

东莞市政协方面则称，易建联是在职的政协委员，关于他的传闻是否真实还无法确定，搞清楚后会有官方信息通报。

回到易建联本身，长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人，现在，这一形象已面临破碎。

说到底，明星代言，是一门“人设”生意，所谓人设，就是想让人看到的样子，只有涉世未深的痴情粉，才会相信这人设与本主百分百重合。

但这样的初衷，近年来屡遭暴击。

夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上，易建联的宣传内容也被删除殆尽。

众所周知，巨大负面舆情出现后，争分夺秒是公关工作的关键，在舆论场里的公众人物，绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。

张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情，众多品牌方又忙不迭的划清界限，只能心里叫苦：“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。

时过境迁，此刻的阿联，已不再笑得出来，而且在沉默中，他也正面临着空前的形象信任危机。

有意思的是，刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙，昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”（设为仅自己可见），然后又公开，又隐身……似乎在反复犹豫，而今该内容又被公开出来，似乎品牌方还想再观望一下。

13年前，新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》，最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。

接下来吸引公众关注的，是这件事会如何收场。

但到目前为止，易建联一方的失声，让他的铁粉们都会感到泄气，沉默中，你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。

美禄和TCL则断然割席，易建联转发其品牌内容的个人微博还在，但被转发的原微博却已被处置不见。

是否会出现新的反转？或者情况最终坐实？

君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”，一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出，品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇，任何负面舆情，哪怕只是传闻，对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。

即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”，亦或去年8月正式退役，都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点，而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。

在这件事上，沉默非但不是金，而且还相当“削金”。

但是这种沉默，只会带来更大的不良后果。

对于自身形象格外看重的品牌方，已开始大规模动作，纷纷与易建联做出切割。

广东省篮协回应说：“我们没有关注此事，易建联已经退役，在篮协没有职务，没有任何组织关系。”

明星代言塌房，在娱乐圈早非新闻，而体育圈这几年也难逃浸染。

宏远俱乐部的工作人员在电话中表示，对此事“不知道！不知道！不知道！”

正所谓，品牌建设本是个长期工程，既然走了明星代言这样的短途捷径，那自然也要承担风险。

运动员展现在公众面前的，其实也是“人设”，阳光健康，那是赛场上与镜头前的模样，镜头后一切未知，而这未知就是不可控的风险。

所以品牌和明星确立强绑定关系，就是把双刃剑。

艾瑞咨询曾有过调研，中国网民中有三成左右的“深度追星粉”，俗称脑残粉，对明星人设深信不疑，“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工，有相当的媒体动员力，凡是该明星代言的产品都会无脑买入，只为“给哥哥捧场”。

10余年里，网友在该文的评论区不断留言，累计已超过160万条，这是阿联影响力的体现。

10月17日，有关易建联的负面传闻在网络平台炸开，并引发各种争论，有人说他被捉实锤，有人说他遭到构陷……无论如何，易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵，成为全民议点。

与这样的明星合作，品牌想要的自然是某种捷径和流量收割，就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员，只为一个蹭字。

一方面，品牌借助明星走了捷径，吃到了流量红利。

其实在传闻发酵阶段，所有人就都在等一个说法，一天过去了，最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何，作为事件主角一方，显然已在舆情应对上落了后手。

事发一天，相关方面陆续对易建联传闻做出回应，但基本反应都是：不知道，不好说。

易建联所属经纪公司——北京众辉国际体育管理有限公司的电话、邮件等沟通渠道，均处于无人应答状态。

品牌方选择体育明星和团队合作，也许多少有避坑娱乐圈那些腌臜事的初衷，希望转而在运动员身上获取健康阳光、积极向上的形象价值。

走捷径虽快，可一旦明星塌房，带来的负面影响也是难以估量，品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。

近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段，比如签订所谓“道德条款”，要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为，否则有权单方解除合同，并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿，恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。

（李普利）

【球队数据】

中超进入间歇期，结合前13轮球员的综合表现，同时适度考虑位置的均衡性，本报评选出了2025中超联赛“第一阶段的本土最佳阵容”。

本土射手榜第三位是韦世豪，打进了5个进球。有意思的是，韦世豪的5个进球中还有3个头球，此外还助攻2次。其实韦世豪更擅长左路位置，但出任右边锋也没有任何问题。他的5个进球中，4个来自右路和中路，只有新赛季的第一个进球来自左路接胡荷韬的传中。

本赛季表现最出色的本土球员当属不到19岁的国足新星王钰栋。对于王钰栋，各方最初的期待是他能稳定地打上比赛，能够取得一些进球，能够坐稳国足轮换主力的位置。但没想到，这个赛季王钰栋表现惊人。13轮中超比赛，除了第1轮受U20亚洲杯影响没出场外，他首发出战了之后的12场比赛，打进8个进球，目前位居中超射手榜第二位，本土球员射手榜第一位。

中后卫位置上，蒋光太能力非常突出，但他长期伤缺。在这种情况下，表现稳定的上海申花中后卫组合蒋圣龙和辰杰入选最佳阵容自然当仁不让，在主力后腰阿马杜长期缺席的情况下，上海申花是中超丢球数第二少的球队。蒋圣龙不但防守能力不俗，进攻端也有1个进球和1次助攻。另一名中后卫我们选择中超13轮比赛只有8个丢球的成都蓉城中后卫元敏诚。除了防守成绩出色，他在进攻端同样表现不俗，取得了2个进球还有1次助攻。成都蓉城的另外一名中后卫韩鹏飞在国足3月份的18强赛中表现不俗，但他此前因伤缺席了多场比赛。

入选了中超本土最佳阵容的王钰栋，自然领衔中超U21最佳阵容。中锋位置上，刘诚宇中超出场只有4次，但最近3场比赛连续首发且连续进球，进球数达到了3个。在中锋位置上，刘诚宇的主要竞争对手是大连英博海发的朱鹏宇，两人也是国青的主力替补选择。朱鹏宇13轮比赛全部出场，贡献了1个进球和2次助攻，他俩都有理由入选U21最佳阵容，只不过刘诚宇进球更多。此外，梅州客家17岁的中锋魏祥鑫本赛季也打进了08一代球员的首球，目前他已经结束了在法国欧塞尔试训。

相反，本土球员中的前场球员，尤其是边路球员普遍表现出色，比如左路的三名国脚王钰栋、韦世豪和林良铭的表现都非常出色，右路也有谢文能和陶强龙两名00后球员。此外，蒯纪闻和毛伟杰这两名不到20岁的球员也让人眼前一亮。因此，我们也同时也评出了一个本土U21最佳阵容。

在这次中超最佳阵容评选中，考虑到成都蓉城、北京国安、浙江绿城等球队都是三后卫战术，很多球员都改变了原本更习惯的位置，且国内攻击线的球员表现更出色，我们给出的是343的阵型。但是，不管是四后卫还是三后卫，不管是菱形中场还是双后腰，中超本土球员在中场中路一直存在不小的问题，这个问题实际上也延续到了国家队。

我们选择了吴曦和李源一作为最佳阵容的中场球员。尽管这个组合偏向于进攻，但两名球员都是比较全能的球员，有在后腰位置的防守能力。36岁的老将吴曦，是本赛季上海申花出场次数最多的球员，13场联赛、4场亚冠精英赛和1场超级杯共18场比赛全勤，其中13场中超比赛场均出场时间高达85分钟，贡献了2个进球和3次助攻，抢断和拦截数量在相应的排行榜上也位居前列。上海申花目前领跑中超，离不开吴曦的巨大贡献。

中后卫的位置几乎见不到U21球员，只有北京国安的范双杰和深圳新鹏城的申桓铭替补出场打过这个位置。实际上，范双杰的“一球成名”是在和山东泰山的比赛中首发出任后腰。另一名中后卫史松宸也有过出场记录，但他客串的是右后卫。综合中后场球员的情况及位置，我们选择玄智健（9次出场8次首发1个助攻）、范双杰（4次出场2次首发）和贺一然（7次出场5次首发）出任三中卫，其实玄智健和贺一然都是中后卫出身，出任三中卫不存在适应问题。

中锋位置，此前国足的选择是张玉宁、拜合拉木和刘诚宇，这有技战术层面的要求，也有年轻化的方向。但37岁的老将谭龙宝刀不老，尽管身在排名倒数第一、进球数倒数第一，至今仅拿到5分的长春亚泰队中，但他已经打进6个进球，居本土射手榜第二位。而长春亚泰全队总进球数只有11个，此外谭龙还有1次助攻。

在这次中超“半程”本土球员最佳阵容的评选中，难度较大的便是中场人选。几名候选球员的表现较为接近，最终还是吴曦和李源一两位老将得到多数认可。

毛伟杰和蒯纪闻近期表现都非常出色，蒯纪闻虽然没有进球，但已经连续5轮出场，刚刚结束的中超第13轮更是创造点球帮助球队扳平比分。毛伟杰出场则更加稳定，打进1个进球助攻1次。两个人的技术特点比较相似，我们选择了其中一人出任右边翼卫。在右边路的位置，大连英博海发18岁的杨铭锐也有不错的表现。

蒯纪闻的队友李新翔也是一名攻击手，中超首秀便打进1球助攻2次，虽然随后没有进球和助攻，但比赛非常系统，这显示出教练组对他的认可，同样因为位置的原因，我们选择李新翔出任左边翼卫。

在边路，中超赛场涌现出一些U21球员，比如长春亚泰的玄智健出场稳定，贡献了1次助攻。青岛海牛的韦所为出场时间虽然不多，但在有限的出场时间里表现不俗。左右边路都可以胜任的贺一然出场机会更多，此外还有青岛西海岸的杨希，他最近4轮比赛都连续首发。

门将位置，我们选择丢球数最少的成都蓉城门将刘殿座，除了因为蓉城至今仍是个位数的丢球外，刘殿座在比赛中的表现也获得了普遍的认可。

在边翼卫的位置，成都蓉城的右边翼卫胡荷韬最受关注：他拥有不错的防守能力，同时也有不错的向前能力，本赛季已经打进1球，还有3次助攻。胡荷韬的主要竞争者是童磊和曹永竞。童磊和胡荷韬类似，可胜任边后卫和边翼卫，目前打入2球助攻1次，曹永竞则是从攻击手改踢边翼卫，目前打入1个进球。

中场中路，徐彬当仁不让，他是青岛西海岸的主力后腰，抢断数据位居中超前10名且贡献了2次助攻。另一名中场球员我们选择偏进攻、更胜任前腰或中前卫的杨皓宇，本赛季11次出场5次首发，打进2个进球。

北京国安教练塞蒂恩本赛季最成功的改造是林良铭。林良铭目前出任左边翼卫，同时还能胜任前锋等边前卫等多个位置。在左边翼卫的位置上，林良铭贡献了4个进球和2次助攻，最近5轮他打入 3球助攻2次。

李源一长期位居助攻榜首，目前助攻5次。他的不足之处在于随着山东泰山队近期战绩下滑，已经连续多轮没有进球和助攻。其实，不考虑中场后腰位置防守的话，归化球员、更胜任10号位的塞尔吉尼奥表现也颇为不俗，他从中超第3轮开始出场，在近7轮比赛中贡献了3个进球和2次助攻。刚刚完成会籍转会的蓉城中场杨明洋也是呼声较高的一位候选者，本赛季他12次出场完成了2个进球，在攻防两端均有亮眼表现。此外，上海申花的李可，阿马杜缺席的情况下，经过短暂的适应后同样交出了不错的答卷。

中超U21最佳阵容的门将位置是最没有悬念的，李昊不但是唯二出场的U21门将（另外一名U21门将为山东泰山的于金永），更是唯一的U21主力门将，中超第13轮他还扑出了罗慕洛的点球，帮助青岛西海岸客场1比1战平成都蓉城。当然，另外一名U21门将于金永出场表现也不错，尤其是他应对高空球的能力可谓是独步中超，3次出场（其中1次替补）就摘下9个高球，而目前排名第一的马镇12次出场摘下18个高球。

【历史交锋】

中超保级战局再添变数，武汉三镇与辽宁铁人战成平局，这个结果最大的受益者，当属天津津门虎。一场平局直接拖住两支直接竞争对手，津门虎顺势拉开积分差距，不少球迷调侃，正是另外两队的相互牵制，间接把津门虎送到安全区。可围绕津门虎战胜成都蓉城一战，一场关于“算不算爆冷”的争论，正在球迷圈子持续发酵。

但回归积分榜原始数据来看，客观差距依旧清晰。就算把此前被扣掉的10分全部还给津门虎，积分也仅仅来到38分，对比领头羊成都蓉城依旧足足少14分。这份分数鸿沟，很难单纯用交手记录抹平。交手占优只能说明球队面对特定对手时存在战术克制，并不代表整体排位已经跻身上游。这也是很多中立球迷坚持认为此战具备冷门属性的核心原因。

-再看保级赛道，武汉三镇和辽宁铁人战平，两队各拿一分，谁都没能实现甩开对手的目标。反观津门虎手握上一轮胜利的成果，和身后两支追兵的分差进一步拉大，保级前景豁然开朗。不过眼下联赛还剩最后几轮，远不到可以高枕无忧的时候。中/足以改写最终排名，任何松懈都有可能让前期积累的优势付诸东流。

在本轮对决开打之前，津门虎刚刚在主场拿下至关重要三分，战胜争冠热门成都蓉城。赛后很多中立球迷将这场胜利定义为爆冷，这一说法却引来大量天津球迷的反对。不少球迷拿出两条论据：其一，球队过往曾遭遇扣分处罚，不能用现有积分评判实力定位；其二，近两个赛季对阵蓉城取得3胜1负的交手战绩，心理层面并不落下风。站在津门虎支持者的角度，这样的辩驳不难理解，没有人愿意贴上保级队的标签，谁都希望自家队伍被视作具备硬实力的竞争者。

另一边，成都蓉城在冲击冠军的关键节点连续丢分，一次次错失提前加冕的机会，也成为圈内热议话题。手握多个冠军点却没能把握住，多次在关键战掉链子，不光错失主场捧杯良机，也让不少同行球队看低。一支长期领跑积分榜的队伍，到收官阶段持续打滑，不仅让自身夺冠之路悬念拉长，也间接改写了下方保级集团的格局。蓉城没能拿下三分，客观上也给津门虎送上一份大礼。

竞技体育最看重实事求是，交手战绩、过往恩怨都可以拿来讨论，但积分榜上的数字不会说谎。津门虎凭借顽强拼搏拿到宝贵胜利值得肯定，大可不必纠结“爆冷”二字；而成都蓉城想要圆梦冠军，更需要尽快调整心态，改掉关键战掉链子的老问题。接下来几轮，争冠与保级两条战线依旧会交织拉扯，每一场对决都将左右最终结局，球迷不妨静待后续赛场给出答案。

【球员介绍】

前英超名将特洛伊・迪尼在节目里的一番话，直接戳破了这桩转会传闻背后的残酷真相——不是桑乔找不到下家，是曼联这五年，可能彻底浇灭了他对足球的热爱。

就在这时，卡塔尔球队赖扬向他递上了高薪报价。优厚的薪资、核心战术地位、不用承受顶级联赛的舆论压力，这份邀约看起来无比诱人。很多球迷调侃，桑乔要去中东“养老捞钱”了。迪尼在talkSPORT的节目里，说出了更扎心的判断：“我常常在想，桑乔晚年会不会后悔今天的选择。那些拼尽全力，最后因为年龄、伤病退役的球员，不会有遗憾，因为他们倾尽了所有。”“但桑乔不一样。他有顶级的天赋，有最好的平台，有无数次证明自己的机会，却走到了今天这一步。”“我真的认为，曼联这段经历，已经把他对足球的热爱给消磨光了。”

可惜，老特拉福德不是威斯特法伦。效力曼联五年，桑乔一共只踢了83场正式比赛，交出12粒进球、6次助攻的成绩单，连多特时期的零头都比不上。场上状态持续低迷，场下矛盾彻底爆发。他和时任教练滕哈格公开决裂，一句“我不会为不尊重我的教练效力”，直接把自己逼上了绝路。下放U21梯队、排除出一线队大名单、无限期禁赛……桑乔的曼联生涯，从万众期待彻底变成了一地鸡毛。

从威斯特法伦球场的追风少年，到老特拉福德的失意弃儿，桑乔的坠落让人唏嘘。有人说，是曼联混乱的管理和糟糕的更衣室环境毁了他；也有人说，是他脆弱的心态和不够职业的态度，亲手耽误了自己的顶级天赋。但最可惜的从来都是——那份曾经惊艳全欧洲的灵气，和眼里对足球纯粹的光，就在这五年的拉扯和内耗里，慢慢熄灭了。

迪尼的话，或许不是危言耸听。想留在欧洲主流联赛？老东家多特蒙德最多只愿意开出500万欧元的年薪，没有签字费，薪资还和赛场表现直接挂钩。去卡塔尔联赛？拿着高薪踢着低强度的比赛，基本等于和五大联赛彻底告别，和曾经那个惊艳足坛的自己告别。26岁，本该是球员职业生涯的黄金年纪，桑乔却要在“金钱”和“热爱”之间做一道没有回头路的单选题。

之后的三年，他三次被外租流浪：回过多特，去过切尔西，最后落脚阿斯顿维拉。他跟着切尔西拿了欧协联冠军，跟着维拉拿了欧联杯冠军，看似荣誉加身，实则无比尴尬——没有一家俱乐部愿意掏钱把他买断。切尔西手握强制买断选项，直接选择放弃；维拉给了他39次出场机会，大半都是替补登场。曾经被豪门哄抢的天之骄子，成了租借市场上无人接盘的“烫手山芋”。

时间倒回2021年夏天，曼联掏出7300万英镑从多特蒙德签下桑乔时，整个英超都为之震动。那时候的桑乔，是德甲赛场最亮眼的新星。17岁登陆德甲，19岁坐稳主力，单赛季交出20球20助攻的两双数据，边路突破犀利，传射脚法精湛，是全欧洲豪门都抢着要的天才边锋。所有人都笃定，他会是曼联未来十年的边路核心。

2026年夏天，桑乔和曼联的合同正式到期。红魔一分钱转会费都没捞到，白白送走了这位7300万镑先生；桑乔也成了自由身，却迟迟找不到心仪的下家。他的德转身价，从巅峰的1.3亿欧元暴跌到如今的1800万欧元，五年蒸发1.12亿，堪称英超历史上最失败的引援之一。

你觉得桑乔的职业生涯，是谁毁了他？他该去卡塔尔拿高薪，还是留在欧洲证明自己？评论区留下你的看法。