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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
退役一年多之后，易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。
耐人寻味的是，面对如此汹涌的舆情，易建联方面却迟迟没有反应。
东莞市政协方面则称，易建联是在职的政协委员，关于他的传闻是否真实还无法确定，搞清楚后会有官方信息通报。
回到易建联本身，长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人，现在，这一形象已面临破碎。
说到底，明星代言，是一门“人设”生意，所谓人设，就是想让人看到的样子，只有涉世未深的痴情粉，才会相信这人设与本主百分百重合。
但这样的初衷，近年来屡遭暴击。
夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上，易建联的宣传内容也被删除殆尽。
众所周知，巨大负面舆情出现后，争分夺秒是公关工作的关键，在舆论场里的公众人物，绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。
张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情，众多品牌方又忙不迭的划清界限，只能心里叫苦：“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。
时过境迁，此刻的阿联，已不再笑得出来，而且在沉默中，他也正面临着空前的形象信任危机。
有意思的是，刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙，昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”（设为仅自己可见），然后又公开，又隐身……似乎在反复犹豫，而今该内容又被公开出来，似乎品牌方还想再观望一下。
13年前，新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》，最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。
接下来吸引公众关注的，是这件事会如何收场。
但到目前为止，易建联一方的失声，让他的铁粉们都会感到泄气，沉默中，你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。
美禄和TCL则断然割席，易建联转发其品牌内容的个人微博还在，但被转发的原微博却已被处置不见。
是否会出现新的反转？或者情况最终坐实？
君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”，一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出，品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇，任何负面舆情，哪怕只是传闻，对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。
即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”，亦或去年8月正式退役，都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点，而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。
在这件事上，沉默非但不是金，而且还相当“削金”。
但是这种沉默，只会带来更大的不良后果。
对于自身形象格外看重的品牌方，已开始大规模动作，纷纷与易建联做出切割。
广东省篮协回应说：“我们没有关注此事，易建联已经退役，在篮协没有职务，没有任何组织关系。”
明星代言塌房，在娱乐圈早非新闻，而体育圈这几年也难逃浸染。
宏远俱乐部的工作人员在电话中表示，对此事“不知道！不知道！不知道！”
正所谓，品牌建设本是个长期工程，既然走了明星代言这样的短途捷径，那自然也要承担风险。
运动员展现在公众面前的，其实也是“人设”，阳光健康，那是赛场上与镜头前的模样，镜头后一切未知，而这未知就是不可控的风险。
所以品牌和明星确立强绑定关系，就是把双刃剑。
艾瑞咨询曾有过调研，中国网民中有三成左右的“深度追星粉”，俗称脑残粉，对明星人设深信不疑，“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工，有相当的媒体动员力，凡是该明星代言的产品都会无脑买入，只为“给哥哥捧场”。
10余年里，网友在该文的评论区不断留言，累计已超过160万条，这是阿联影响力的体现。
10月17日，有关易建联的负面传闻在网络平台炸开，并引发各种争论，有人说他被捉实锤，有人说他遭到构陷……无论如何，易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵，成为全民议点。
与这样的明星合作，品牌想要的自然是某种捷径和流量收割，就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员，只为一个蹭字。
一方面，品牌借助明星走了捷径，吃到了流量红利。
其实在传闻发酵阶段，所有人就都在等一个说法，一天过去了，最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何，作为事件主角一方，显然已在舆情应对上落了后手。
事发一天，相关方面陆续对易建联传闻做出回应，但基本反应都是：不知道，不好说。
易建联所属经纪公司——北京众辉国际体育管理有限公司的电话、邮件等沟通渠道，均处于无人应答状态。
品牌方选择体育明星和团队合作，也许多少有避坑娱乐圈那些腌臜事的初衷，希望转而在运动员身上获取健康阳光、积极向上的形象价值。
走捷径虽快，可一旦明星塌房，带来的负面影响也是难以估量，品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。
近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段，比如签订所谓“道德条款”，要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为，否则有权单方解除合同，并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿，恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。
（李普利）
【球队数据】
8月22日，中国驻杜塞尔多夫总领馆在官方账号发文，为樊振东的德甲新征程送上祝福：“昨天，‘小胖’在他的新东家正式亮相。祝愿他在新赛季取得佳绩！让我们一起为他加油！”
500倍热度，一亿球迷
8月20日，杜塞尔多夫俱乐部在市政厅为樊振东举行了发布会，市长斯特凡·凯勒亲自出席，邀请他在象征城市最高荣誉的《城市金册》上签名。总领事余勇在发布会上视频致辞：“今年七月，中国乒乓名将樊振东从萨尔布吕肯俱乐部平稳转会，正式加盟杜塞尔多夫俱乐部，开启新赛季德甲征程。”
没有豪言壮语，全是“学习”“提高”“继续战斗”。从退出世界排名到远赴德甲，他选择了一条最难走的路，然后告诉世界：我只是想继续战斗。
总领馆发文记录了樊振东的首秀表现：“由于樊振东加盟后受到广泛关注，杜塞尔多夫将22日的主场首秀从常规使用、只能容纳约1100名观众的ARAG中心球场移至拥有4000多个座位的三菱电机体育馆举行。
从市政厅金册到总领馆官方发文，从市长亲授荣誉到4000人体育馆座无虚席——樊振东的排面，是官方和民间、国内和海外一起撑起来的。
面对总领馆的发文，樊振东接受新华社采访时说：“这是我在德国的第二年。对我的职业生涯来说，也是一个新的篇章。每一场比赛都是一个新的挑战。
从1100座到4000多座——这是杜塞尔多夫给樊振东的排面。一单两分，主场开门红——这是樊振东给杜塞尔多夫的回报。
一个运动员的转会，让一座城市的总领事、市长、城市行政主任悉数出席——这已经超越了体育活动的范畴。
总领馆的那篇发文，不只是记录了一场发布会、一场比赛。它是在向世界宣告：一个中国运动员，正在用他的方式改写欧洲乒坛的格局。
首秀之战，不负期待
“每一场比赛都是一个新的挑战”
官方为什么专门为一名运动员发文？
标题八个字——“以乒乓为媒，书写中德体育交流新篇章”，把樊振东留洋的意义从个人层面拉升到了国家层面。
波尔也给我介绍了很多关于杜塞尔多夫俱乐部的事情，包括这里的一些文化。我对此非常感兴趣，也希望能够继续学习。也许这个赛季，我可以比上个赛季做得更好。我希望继续战斗。”
在这场焦点之战中，樊振东两度登场，助力杜塞尔多夫主场3:1战胜巴特柯尼希斯霍芬队。现场超过3500名观众，以及通过电视、网络收看赛事的全球球迷，纷纷为樊振东的赛场发挥喝彩助威。”
以乒乓为媒，一个中国人，正在德国书写新的故事。
【历史交锋】
今年亚运会，中国篮球成绩不佳，令球迷倍感失落。大家不禁怀念2018年雅加达亚运会，姚明带队包揽金牌的辉煌。因此，不少人呼吁姚明回归掌舵。但“没有规矩不成方圆”，姚明两届任期已满，制度限制下无法“二进宫”。虽无法直接管理，但他并未远离篮球，心依然在赛场。
姚明此次澳门之行是“零薪酬”上岗，这份情怀令人动容。他不缺钱，图的是对篮球纯粹的热爱。虽已卸任篮协和CBA职务，但他并未停下脚步。在中国篮球急需与国际接轨的当下，姚明愿无偿出力，利用影响力搭桥牵线，这份担当令人敬佩。
姚明近日现身澳门，以NBA中国赛推广大使身份助力篮球。最动人的一幕是他与老队友莫布里的同框。两人身穿火箭队球衣，谈笑风生，默契如初，瞬间勾起球迷的青春回忆。岁月虽在脸上留下痕迹，但那份战友情谊愈发醇厚。这不仅是为赛事站台，更是一份珍贵的“回忆杀”。
如今的姚明，角色从管理者转变为亲切的“篮球大使”。在澳门，他推介赛事、互动球迷，工作虽不涉及决策，却充满温度。对于年轻球员和球迷，姚明是精神路标，身体力行地诠释着对篮球的热爱。这种潜移默化的影响力，正是当下篮球圈急需的“精气神”。
姚明无法回归篮协是制度使然，需予以理解。但在成绩波动时，公众渴望“英雄归来”也是人之常情。姚明在制度框架内找到了最佳切入点，不越位也不缺位。这种“帮忙不添乱”的智慧，既得体又为中国篮球做出了贡献。虽无法解决根本问题，但这份力量正如“众人拾柴火焰高”，恰逢其时。
展望未来，姚明作为“推广大使”的作用值得期待。NBA的舞台能让年轻球员开阔眼界。但需清醒认识到，中国篮球复兴不能仅靠明星站台，更需扎实的青训和科学的管理。姚明的参与是一剂强心针，提振了士气。看到那个熟悉的身影仍在为中国篮球忙碌，心里倍感温暖。路漫漫其修远兮，只要有这份心，便值得陪伴前行。
【球员介绍】
北京时间11月14日，NBA常规赛，湖人128-123力克灰熊取得3连胜。勒布朗-詹姆斯连续三场比赛砍下三双，刷新自己创造的连续三场砍三双最老纪录。
灰熊（7-5）：贾伦-杰克逊29分7篮板、斯玛特15分6助攻、阿尔达马15分7篮板5助攻3抢断、皮蓬15分3篮板3助攻3抢断、肯纳德12分4助攻、埃迪12分8篮板、拉拉维亚10分3篮板4助攻
湖人（7-4）：詹姆斯35分12篮板14助攻、浓眉21分14篮板3助攻3盖帽、克内克特19分3助攻、八村塁19分7篮板3助攻、里夫斯18分6助攻、拉塞尔8分
首节比赛，湖人早早打出状态，詹姆斯单节10分5助攻率领湖人单节轰下38分，领先灰熊12分结束第一节。第二节，湖人节末遭遇得分荒，灰熊单节38分，在半场结束时将分差追到仅剩1分。第三节，灰熊一波高潮反超比分，浓眉早早5犯被迫下场，新秀克内克特成为奇兵连中三分帮助湖人紧咬比分。末节，詹姆斯带队一波高潮完成反超，浓眉关键时刻连中三分帮助湖人拉开比分。最终，湖人128-123力克灰熊。
（修楚）
【比赛分析】
退役一年多之后，易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。
耐人寻味的是，面对如此汹涌的舆情，易建联方面却迟迟没有反应。
东莞市政协方面则称，易建联是在职的政协委员，关于他的传闻是否真实还无法确定，搞清楚后会有官方信息通报。
回到易建联本身，长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人，现在，这一形象已面临破碎。
说到底，明星代言，是一门“人设”生意，所谓人设，就是想让人看到的样子，只有涉世未深的痴情粉，才会相信这人设与本主百分百重合。
但这样的初衷，近年来屡遭暴击。
夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上，易建联的宣传内容也被删除殆尽。
众所周知，巨大负面舆情出现后，争分夺秒是公关工作的关键，在舆论场里的公众人物，绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。
张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情，众多品牌方又忙不迭的划清界限，只能心里叫苦：“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。
时过境迁，此刻的阿联，已不再笑得出来，而且在沉默中，他也正面临着空前的形象信任危机。
有意思的是，刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙，昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”（设为仅自己可见），然后又公开，又隐身……似乎在反复犹豫，而今该内容又被公开出来，似乎品牌方还想再观望一下。
13年前，新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》，最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。
接下来吸引公众关注的，是这件事会如何收场。
但到目前为止，易建联一方的失声，让他的铁粉们都会感到泄气，沉默中，你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。
美禄和TCL则断然割席，易建联转发其品牌内容的个人微博还在，但被转发的原微博却已被处置不见。
是否会出现新的反转？或者情况最终坐实？
君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”，一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出，品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇，任何负面舆情，哪怕只是传闻，对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。
即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”，亦或去年8月正式退役，都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点，而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。
在这件事上，沉默非但不是金，而且还相当“削金”。
但是这种沉默，只会带来更大的不良后果。
对于自身形象格外看重的品牌方，已开始大规模动作，纷纷与易建联做出切割。
广东省篮协回应说：“我们没有关注此事，易建联已经退役，在篮协没有职务，没有任何组织关系。”
明星代言塌房，在娱乐圈早非新闻，而体育圈这几年也难逃浸染。
宏远俱乐部的工作人员在电话中表示，对此事“不知道！不知道！不知道！”
正所谓，品牌建设本是个长期工程，既然走了明星代言这样的短途捷径，那自然也要承担风险。
运动员展现在公众面前的，其实也是“人设”，阳光健康，那是赛场上与镜头前的模样，镜头后一切未知，而这未知就是不可控的风险。
所以品牌和明星确立强绑定关系，就是把双刃剑。
艾瑞咨询曾有过调研，中国网民中有三成左右的“深度追星粉”，俗称脑残粉，对明星人设深信不疑，“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工，有相当的媒体动员力，凡是该明星代言的产品都会无脑买入，只为“给哥哥捧场”。
10余年里，网友在该文的评论区不断留言，累计已超过160万条，这是阿联影响力的体现。
10月17日，有关易建联的负面传闻在网络平台炸开，并引发各种争论，有人说他被捉实锤，有人说他遭到构陷……无论如何，易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵，成为全民议点。
与这样的明星合作，品牌想要的自然是某种捷径和流量收割，就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员，只为一个蹭字。
一方面，品牌借助明星走了捷径，吃到了流量红利。
其实在传闻发酵阶段，所有人就都在等一个说法，一天过去了，最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何，作为事件主角一方，显然已在舆情应对上落了后手。
事发一天，相关方面陆续对易建联传闻做出回应，但基本反应都是：不知道，不好说。
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近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段，比如签订所谓“道德条款”，要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为，否则有权单方解除合同，并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿，恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。
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500倍热度，一亿球迷
8月20日，杜塞尔多夫俱乐部在市政厅为樊振东举行了发布会，市长斯特凡·凯勒亲自出席，邀请他在象征城市最高荣誉的《城市金册》上签名。总领事余勇在发布会上视频致辞：“今年七月，中国乒乓名将樊振东从萨尔布吕肯俱乐部平稳转会，正式加盟杜塞尔多夫俱乐部，开启新赛季德甲征程。”
没有豪言壮语，全是“学习”“提高”“继续战斗”。从退出世界排名到远赴德甲，他选择了一条最难走的路，然后告诉世界：我只是想继续战斗。
总领馆发文记录了樊振东的首秀表现：“由于樊振东加盟后受到广泛关注，杜塞尔多夫将22日的主场首秀从常规使用、只能容纳约1100名观众的ARAG中心球场移至拥有4000多个座位的三菱电机体育馆举行。
从市政厅金册到总领馆官方发文，从市长亲授荣誉到4000人体育馆座无虚席——樊振东的排面，是官方和民间、国内和海外一起撑起来的。
面对总领馆的发文，樊振东接受新华社采访时说：“这是我在德国的第二年。对我的职业生涯来说，也是一个新的篇章。每一场比赛都是一个新的挑战。
从1100座到4000多座——这是杜塞尔多夫给樊振东的排面。一单两分，主场开门红——这是樊振东给杜塞尔多夫的回报。
一个运动员的转会，让一座城市的总领事、市长、城市行政主任悉数出席——这已经超越了体育活动的范畴。
总领馆的那篇发文，不只是记录了一场发布会、一场比赛。它是在向世界宣告：一个中国运动员，正在用他的方式改写欧洲乒坛的格局。
首秀之战，不负期待
“每一场比赛都是一个新的挑战”
官方为什么专门为一名运动员发文？
标题八个字——“以乒乓为媒，书写中德体育交流新篇章”，把樊振东留洋的意义从个人层面拉升到了国家层面。
波尔也给我介绍了很多关于杜塞尔多夫俱乐部的事情，包括这里的一些文化。我对此非常感兴趣，也希望能够继续学习。也许这个赛季，我可以比上个赛季做得更好。我希望继续战斗。”
在这场焦点之战中，樊振东两度登场，助力杜塞尔多夫主场3:1战胜巴特柯尼希斯霍芬队。现场超过3500名观众，以及通过电视、网络收看赛事的全球球迷，纷纷为樊振东的赛场发挥喝彩助威。”
以乒乓为媒，一个中国人，正在德国书写新的故事。
【历史交锋】
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姚明此次澳门之行是“零薪酬”上岗，这份情怀令人动容。他不缺钱，图的是对篮球纯粹的热爱。虽已卸任篮协和CBA职务，但他并未停下脚步。在中国篮球急需与国际接轨的当下，姚明愿无偿出力，利用影响力搭桥牵线，这份担当令人敬佩。
姚明近日现身澳门，以NBA中国赛推广大使身份助力篮球。最动人的一幕是他与老队友莫布里的同框。两人身穿火箭队球衣，谈笑风生，默契如初，瞬间勾起球迷的青春回忆。岁月虽在脸上留下痕迹，但那份战友情谊愈发醇厚。这不仅是为赛事站台，更是一份珍贵的“回忆杀”。
如今的姚明，角色从管理者转变为亲切的“篮球大使”。在澳门，他推介赛事、互动球迷，工作虽不涉及决策，却充满温度。对于年轻球员和球迷，姚明是精神路标，身体力行地诠释着对篮球的热爱。这种潜移默化的影响力，正是当下篮球圈急需的“精气神”。
姚明无法回归篮协是制度使然，需予以理解。但在成绩波动时，公众渴望“英雄归来”也是人之常情。姚明在制度框架内找到了最佳切入点，不越位也不缺位。这种“帮忙不添乱”的智慧，既得体又为中国篮球做出了贡献。虽无法解决根本问题，但这份力量正如“众人拾柴火焰高”，恰逢其时。
展望未来，姚明作为“推广大使”的作用值得期待。NBA的舞台能让年轻球员开阔眼界。但需清醒认识到，中国篮球复兴不能仅靠明星站台，更需扎实的青训和科学的管理。姚明的参与是一剂强心针，提振了士气。看到那个熟悉的身影仍在为中国篮球忙碌，心里倍感温暖。路漫漫其修远兮，只要有这份心，便值得陪伴前行。
【球员介绍】
北京时间11月14日，NBA常规赛，湖人128-123力克灰熊取得3连胜。勒布朗-詹姆斯连续三场比赛砍下三双，刷新自己创造的连续三场砍三双最老纪录。
灰熊（7-5）：贾伦-杰克逊29分7篮板、斯玛特15分6助攻、阿尔达马15分7篮板5助攻3抢断、皮蓬15分3篮板3助攻3抢断、肯纳德12分4助攻、埃迪12分8篮板、拉拉维亚10分3篮板4助攻
湖人（7-4）：詹姆斯35分12篮板14助攻、浓眉21分14篮板3助攻3盖帽、克内克特19分3助攻、八村塁19分7篮板3助攻、里夫斯18分6助攻、拉塞尔8分
首节比赛，湖人早早打出状态，詹姆斯单节10分5助攻率领湖人单节轰下38分，领先灰熊12分结束第一节。第二节，湖人节末遭遇得分荒，灰熊单节38分，在半场结束时将分差追到仅剩1分。第三节，灰熊一波高潮反超比分，浓眉早早5犯被迫下场，新秀克内克特成为奇兵连中三分帮助湖人紧咬比分。末节，詹姆斯带队一波高潮完成反超，浓眉关键时刻连中三分帮助湖人拉开比分。最终，湖人128-123力克灰熊。
（修楚）
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