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📋 赛事摘要

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【比赛分析】

2024年10月17日,禹唐体育营销大会在北京成功举办,本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题,致力于打造中国体育营销风向标。

“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来,微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动,利用社交媒体的力量,创造更多引人入胜的营销机会,进一步提升品牌影响力和用户参与度。

微博,作为中国领先的社交媒体平台,拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿,其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场,而且在体育营销领域,微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后,常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。

此外,微博体育还将积极探索新的营销模式,结合年轻用户的需求和市场趋势,推动体育营销的多元化发展,以适应快速变化的市场环境。

体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖

微博体育凭借其丰富的社交资产,通过精心的运营策略,促进社交资产的流转与沉淀,助力品牌营销,实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品,微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值,创新优化产品,为品牌提供定制化的体育营销解决方案。

在产品和技术层面,微博体育整合了奥运元素,并结合AIGC创新交互技术,为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品,使用户在奥运的关键节点,如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻,与品牌产生共鸣,积极参与奥运及品牌活动,实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求,也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。

微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验,也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台,使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事,与用户建立情感联系,提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性,也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会,实现了品牌信息的有效传播和深度影响。

作为禹唐体育营销大会的核心板块之一,由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选,集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源,是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果,推动行业精英人士交流,记录中国体育商业发展历程的平台,引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。

基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析,2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中,“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,在10月17日禹唐营销大会现场,体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。

“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点,利用尖端产品和技术作为动力,确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议,微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论,提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间,热搜上榜次数高达5521次,其中产生了206个热门爆词。

关于禹唐体育营销大会

【球队数据】

巴黎圣日耳曼即将迎来对阵曼城的欧冠焦点战,赛前巴黎教练恩里克出席了新闻发布会,以下为他的发布会上关于曼城的内容。

曼城

多纳鲁马

谈曼城被判有罪

“世界最好的门将是我们巴黎圣日耳曼的三位门将,但我非常喜欢多纳鲁马。(他的离开)很艰难,但他保持着在巴黎时的水平,愿他在曼彻斯特受益。”

“我喜欢看瓜迪奥拉的曼城和马雷斯卡的曼城,这很有趣,很娱乐。你大量进攻,但也要防守。他们正处于非常好的时刻,赢下了所有比赛。他们排名第一,有很多有实力的球员,一位思路清晰的主教练。这是一个有动力的挑战。”

“围绕大俱乐部有很多噪音,必须等待将要做出决定的人的最终裁决。我们等待,我希望曼城一切顺利,因为他们在球场上所做的一切令人难以置信,他们赢得的全部奖杯都是应得的,必须等待那些做决定的人。”

“这令人惊讶。但我们必须尊重程序,等待决定。如果我只谈球场上的表现,他们配得上那些奖杯。”

【历史交锋】

北京时间11月27日凌晨,2024斯诺克英锦赛正赛第四日战罢。当日的4场比赛中,出战的4位TOP16种子又有1人出局,3位中国选手也仅有张安达过关:3号种子贾德-特鲁姆普和斯图尔特-宾汉姆分别逆转尼尔-罗伯逊和6号种子马克-威廉姆斯,14号种子约翰-希金斯大比分6-0横扫中国新秀贺国强,而在一场中国德比中,11号种子张安达大比分6-3战胜同胞雷佩凡。这样,正赛首轮全部结束,中国选手仅有丁俊晖、张安达和吴宜泽晋级16强。此外,在当日比赛中,张安达打出生涯第3杆147。

同时段另一场比赛中,6号种子马克-威廉姆斯对阵英格兰选手斯图尔特-宾汉姆。此前20次交手中,两人各胜10场平分秋色;最近一次碰面是在2024沙特阿拉伯斯诺克大师赛上,“金左手”大比分6-2获胜。这是他俩第3场“三大赛”的碰撞,也是首场英锦赛的较量,还是第7场长局制的对决。

同时段另一场比赛中,3号种子贾德-特鲁姆普对阵“澳洲火炮”尼尔-罗伯逊。双方此前曾交手过40次,“王牌君”23胜17负占据上风;最近一次碰面是在2024斯诺克冠中冠邀请赛上,当时罗伯逊大比分6-4获胜。这是他们之间第3场英锦赛的较量。

本场比赛,贺国强整体发挥甚至不如前一天被淘汰的苏格兰名将斯蒂芬-马奎尔,全场单杆最高分只有40分,长台成功率也只有40%。最终,苏格兰老将凭借1杆破百和3杆60+,打出一波6连鞭,大比分6-0横扫晋级正赛第二轮。

14号种子约翰-希金斯与中国选手贺国强此前只有过1次交手:在2023斯诺克苏格兰公开赛上,“巫师”大比分4-1获胜。这是他俩的首场“三大赛”及英锦赛的对决,也是他们的首场长局制较量。

第二时段中,11号种子张安达与雷佩凡展开了一场中国德比。双方此前只在WST巡回赛中交手过1次:在2023斯诺克6红球世锦赛资格赛上,张安达大比分6-3获胜。这是他俩的首场“三大赛”及英锦赛的对决,也是他们第2场长局制较量。

本场比赛,双方最终打满11局。“金左手”开场凭借1杆70+,连胜2局,大比分2-0领先。“二师兄”扳回一局后,马叔再胜2局,大比分4-1扩大领先优势。宾汉姆打出个人全场首杆50+,再追一局后,威尔士人78-39再胜一局,大比分5-2拿到赛点。然而此后,英格兰人突然爆发,连轰3杆50+,挽救3个赛点、豪取4连鞭,大比分6-5逆转晋级正赛第二轮。

本场比赛,上半场,“墨尔本机器”打出1杆破百,大比分3-1领先进入中场休息。然而,休息归来,“王牌君”凭借2杆60+和1杆破百,打出一波5连鞭,大比分6-3逆转晋级正赛16强。

至此,本届英锦赛上,8位打进正赛的中国选手全部亮相,其中,只有8号种子丁俊晖、11号种子张安达和吴宜泽成功晋级第二轮,而后两人还是内战获胜,只有丁俊晖1人在首轮中赢了外战。

包括傅家俊、张家玮和王雨晨3位中国香港选手在内,共有22位中国球员出战资格赛的比赛。在经历了4轮资格赛后,只有吴宜泽、赵心童、雷佩凡和贺国强4人晋级正赛。另外,算上8号种子丁俊晖、11号种子张安达、13号种子斯佳辉和16号种子肖国栋,在正赛32强中共有8位中国选手。

2024斯诺克英锦赛正赛于当地时间11月23日-12月1日在英国约克郡的巴比坎中心(Barbican Centre)举行。赛程方面,前7个比赛日,每天进行4场比赛,分为2个时段,每个时段2场比赛,第8日共进行2场四强战,2个时段各1场,第9日进行决赛;赛制方面,正赛从第一轮到四强战,全部采用11局6胜制,而决赛则采用19局10胜制,分为2个阶段进行。

正赛第四日共打出4杆破百,分别归属于4个人:贾德-特鲁姆普在对阵尼尔-罗伯逊的第七局打出单杆126分,其生涯单杆破百数达到1016杆,继续排名历史单杆破百榜第二,紧追罗尼-奥沙利文(1277杆);同场比赛中,“澳洲火炮”在第四局打出单杆107分,其生涯破百数达到965杆,继续排名历史第四,距离千杆破百大关还差35杆;约翰-希金斯在对阵贺国强的首局中打出单杆110分,其生涯破百数达到1010杆,继续排名历史第三,距离特鲁姆普依旧差6杆;张安达在对阵雷佩凡的第四局打出个人职业生涯第3杆147,其生涯破百数达到145杆,继续排名历史第62位,距离上一位的田鹏飞(146杆)只差1杆。

本场比赛,雷佩凡上来就打出1杆60+,连胜2局,大比分2-0领先。但此后,张安达打出1杆147和2杆70+,连扳5局,大比分5-2反超,率先拿到赛点。第八局,张安达0-60(59)落后的情况下,打出单杆58分险些完成单局逆转结束比赛,但最后清彩打丢粉球功亏一篑。雷佩凡打进粉球,以66(59)-58(58)挽救1个赛点。关键时刻,张安达再轰单杆79分一杆制胜,大比分6-3获胜晋级正赛16强。

正赛第四日第一时段中,上半场由于现场1位观众生病,比赛一度被叫停。不过,两场比赛的结果倒是没受什么影响。

(清泠)

【球员介绍】

国足昨晚公布世预赛对阵沙特和澳大利亚的27人大名单,而参加这两场命运决定战的最终23人,也越来越接近浮出水面。

周末热身赛,国足3比1战胜科威特,球队的状态与信心都有所提升,也提升了球迷的期望值。

更何况,沙特现在也处在动荡调整期,这个调整幅度还不小。

首发菱形442配置里,中场上了单后腰王上源,而他身前的曹永竞与前腰韦世豪都是攻击类型,谢文能的强项也是门前把握机会能力。

可以看出,如果不是释放烟幕弹,那么伊万客战沙特,是想强调进攻拿分的。

怕就怕头脑一热,忘记自己的客观能力,要在客场攻出去。有时候,想拿三分,反而先要收着打,争取先和对手僵持住。

在球员构成上,沙特队以打进亚冠八强的利雅得新月、胜利等队的本土球员为骨架,结合一些在沙特联赛中游球队的绝对主力。另外还包括在意甲罗马、比利时甲级联赛、法国乙级联赛踢球的四名留洋球员,整体实力在中国队之上,这是毋庸置疑的。

而本届首回合国足主场1比2负沙特,也是让人倍感可惜的一战,国足一度一球领先还多打一人,很多人认为,如果主教练伊万临场指挥应变更好一些,那场球至少能拿到分数。

从本组球队实力说,连续补充欧洲强援的印尼队,是和澳大利亚、沙特同等能力的队伍,甚至完全有能力冲击小组第二,后期他们如果一路压倒澳沙,抢走直通名额,请不要太过意外。

从对科威特时采用的阵型看,伊万重点在演练进攻。

鏖战至今,本组的混乱形势,难免撩拨起球迷们的更大期望,甚至抢下小组第二、直通世界杯的想法和声音也出现了。

但对于国足和教练伊万来说,这种时候反而需要更加冷静、更加谨慎,别忘了自己的弱队身份,客场对沙特,抱定哪怕拿一分也是胜利的想法,先在防守上顶住。而潜在的胜机,也许就会出现在场面僵持不下、对手开始急躁的时刻。

国足“有想法”,其实也符合本组的“乱世”局面。除了日本队16分一骑绝尘外,剩下的五支队伍,澳大利亚7分,沙特印尼巴林中国都是6分,谁赢谁都有理论可能,谁输谁也都不算太大冷门。

对沙特的首发,预计将在这个框架基础上进行微调。最大悬念是有伤在身的张玉宁和蒋圣龙这两大主力身体恢复情况如何,另外归化“新援”塞尔吉尼奥,在这几天的训练中能不能调整到最佳状态,可能会决定他的最终参与度。

沙特近些年在足球上的发力有目共睹,沙特联赛广招强援,C罗、内马尔、本泽马等大牌先后加盟,提升了沙特联赛水平。而在场外动作上,沙特与国际足联关系密切,已经拿下了2034年世界杯主办权,

打沙特,国足从来也是有得踢。上届世预赛,李铁执教的国足对沙特1平1负(客场2比3、主场1比1),那两场在场面上并未落得太大下风。

综合以上种种情况看,虽然是客场打沙特,但国足上下恐怕“相当有想法”,拿分,甚至拿三分,不再是不敢想的奢望。

电影《肖申克的救赎》中,有这样的经典台词。安迪说:“希望是个好东西,也许是最好的东西,好东西永不消逝。”与之相对的,则是雷德对他的警告:“希望有时是个危险的东西,反而能让人变得疯狂……”

国足和巴林的实力明显弱于澳洲和沙特,属于本组第三档次的球队,如果国足最终只获得第五、六名,那是球队真实实力的体现。如能杀进前四获得附加赛资格,已属意外之喜。

而沙特的主场优势,不光体现在历史战绩、球场氛围、场地气候适应程度等方面,还有一些隐形的场外因素。

毕竟,沙特是实力占优的一方,且拥有主场优势。

对科威特一战,国足的首发为:门将王大雷,后防线李磊、韩鹏飞、蒋光太、高准翼,中场王上源、谢文能、曹永竞和韦世豪,前锋则是林良铭与拜合拉木。

说一千道一万,世预赛踢到现在,国足的表现已经不算拉胯了。

在亚足联,西风劲吹态势明显,西亚势力成为亚洲足球的主导力量,而中国足球则人微言轻。亚足联主席是西亚人,亚足联执委会中没有一个中国人。在去年有国际足联主席因凡蒂诺到场的亚足联大会上,获得发言机会的包括沙特、澳大利亚、韩国的代表,而中国代表没有获得发言资格。

此次国足客战沙特,亚足联安排了阿联酋裁判奥马尔。此前奥马尔执法过中国队与新加坡和印尼的两场比赛,国足都赢了,但当国足的对手变为同属西亚海湾国家的沙特时,这位阿联酋裁判的表现也许值得格外关注。

可以说,雷纳尔大刀阔斧对球队进行改革重组,球员间的配合熟练度还在磨合,整体体系也许尚未打磨成型,这也可能是中国队的机会所在。

在亚足联,沙特的“特权”也不言自明。举个例子,沙特公共投资基金控股的三家俱乐部(利雅得胜利、利雅得新月和吉达联合)同时在踢亚冠,这违反了亚足联关于“一家俱乐部所有者不得持有另一参赛俱乐部多数股权”的规定。

去年10月沙特换帅,雷纳尔取代了曼奇尼。而本期沙特国家队最新的27人名单,参加去年11月对澳大利亚和印尼比赛的只剩11人,其他16人都是当时不在队里的,其中6人还是第一次入选沙特国家队。

对沙特人这种明目张胆违规的情况,东亚区提出过异议,但始终未获亚足联回复。如今,亚冠八强中有三支沙特球队(胜利、新月、吉达国民),沙特已成为亚冠中最强的势力集团。

但凡事总有利弊两面,就在国足上下状态不错、心气较高的情况下,能否沉下心把自己摆在下风位置,先做好防守扎紧篱笆,这个指导思想必须统一。

摆在国足面前的希望,又会带来什么样的结局呢?(李普利)

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悉尼FCVS阿德莱德联直播现场画面 悉尼FCVS阿德莱德联比赛精彩瞬间 悉尼FCVS阿德莱德联赛前训练图集