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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
北京时间10月11日，2024阿斯塔纳乒乓球亚锦赛展开第5比赛日的争夺。在当日的比赛中，国乒选手取得了21胜1负，唯一出局的选手是女单的石洵瑶，而林诗栋/蒯曼晋级混双决赛，将与朝鲜组合李正植/金琴英争冠。
在男单首轮比赛中，向鹏直落三局，以3-0（11-6/11-5/11-4）战胜巴基斯坦选手赛义德-沙，晋级正赛64强。随后出场的徐瑛彬只用时17分41秒，也是连胜3局，以3-0（11-8/11-4/11-8）横扫阿曼选手阿尔哈萨尼，晋级正赛第二轮。
林诗栋与伊朗选手本雅明-法拉吉苦战五局，最终国乒小将让二追三，以3-2（11-13/9-11/11-3/11-3/17-15）逆转晋级男单正赛第三轮。梁靖崑仅用时15分24秒，就直落三局，以3-0（11-5/11-6/11-1）横扫巴林选手穆罕默德-萨利赫，闯入男单正赛32强。
正赛第5日共进行了男单、女单、男双、女双和混双5个单项的比赛，其中，有国乒选手出战的比赛共有13场。
同时进行的一场女双第二轮比赛中，陈幸同/蒯曼连下三城，以3-0（11-6/11-8/11-8）战胜中国香港组合江芷林/李凯敏，跻身正赛16强。
在男双第二轮比赛中，率先出场的林高远/林诗栋，直落三局，以3-0（11-1/11-3/11-4）横扫马尔代夫组合沙凡/艾哈米德，晋级正赛16强。之后出场的梁靖崑/徐瑛彬用时17分30秒，同样是连胜三局，以3-0（11-3/13-11/11-3）横扫马来西亚组合伍运星/郑宏宇，闯入正赛第三轮。
在当日随后进行的女单正赛第三轮中，陈幸同直落三局，以3-0（11-4/11-7/11-9）横扫印度选手迪亚-帕拉戈-奇塔莱，闯入女单正赛16强。随后出场的蒯曼用时23分12秒，连下三城，以3-0（11-9/11-6/11-8）战胜印度选手斯莉嘉-阿库拉，挺进正赛第四轮。王艺迪也是连胜三局，以3-0（11-5/11-8/11-4）轻取中国香港选手朱成竹，晋级正赛16强。
当日唯一输球的国乒选手是石洵瑶，她用时46分59秒，苦战五局，最终以2-3（12-10/8-11/10-12/11-9/9-11）惜败于中国香港名将杜凯琹，止步正赛32强。
2024阿斯塔纳乒乓球亚锦赛于当地时间10月6-13日在哈萨克斯坦首都阿斯塔纳举行。赛事共分为男、女团体，男、女单打，男、女双打和混双7个项目。团体赛从7日正式开始，首日并无国乒的比赛。
在女单正赛第二轮中，陈幸同连胜三局，以3-0（11-8/11-6/11-7）横扫伊朗选手雅里塞拉吉，闯进正赛32强。另一场比赛中，石洵瑶同样连下三城，以3-0（11-4/11-5/11-6）轻取新加坡选手张菀玲，跻身女单正赛第三轮。随后，王艺迪也是直落三局，以3-0（11-6/11-3/11-1）横扫伊朗选手伊卢卡尼，晋级女单32强。之后，蒯曼用时20分14秒，连胜三局，以3-0（11-7/11-6/11-6）战胜中国台北选手王意如，挺进女单正赛第三轮。
晚上进行的男单正赛第二轮中，王楚钦用时21分钟，直落三局，以3-0（11-9/11-5/11-7）横扫伊朗选手穆罕默德-穆萨维-塔赫尔，闯入正赛32强。随后，向鹏用时24分04秒，连胜三局，以3-0（15-13/11-5/11-5）战胜乌兹别克斯坦选手库特比迪洛-特沙博耶夫，晋级男单正赛第三轮。徐瑛彬同样连下三城，以3-0（11-8/11-3/11-7）战胜菲律宾选手爱德华-瓦莱内，挺进男单正赛32强。
随后，在男双第三轮中，林高远/林诗栋苦战34分39秒，以3-1（11-5/11-9/9-11/15-13）力克中国台北组合林昀儒/冯翊新，闯入正赛1/4决赛。另一场比赛中，梁靖崑/徐瑛彬直落三局，以3-0（11-6/12-10/11-6）战胜中国台北组合高承睿/黄彦诚，晋级正赛8强。
当日其它比赛赛果如下：
在混双四强战中，林诗栋/蒯曼用时29分47秒，在先输一局的情况下，连扳三局，大比分3-1（5-11/11-7/11-8/11-5）逆转朝鲜组合鲜于成/边松景，晋级决赛。
接下来，在女双第三轮中，陈幸同/蒯曼又用时25分06秒，同样连胜三局，以3-0（11-7/11-9/11-8）战胜马来西亚组合郑丽贤/可人，跻身正赛8强。
（清泠）
【球队数据】
商务开发的多元突破
比赛日的上海体育场外，零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中，选购正版周边不仅是消费行为，更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后，赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆，门口悬挂着申花队旗、队服、围巾，摇身一变成为球迷的“食堂”；还有糕饼店推出凭球票打折活动，精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者，“沪苏湖高铁通车后，周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景，更方便了。”这看似寻常的家庭周末，实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利，球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花，没有世界级的球星，俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示，申花的主场场均上座为2.8万人，今年3月1日对阵北京国安的比赛，现场观众更是逼近4万人，再创新高。客队球迷规模同样屡创新高，今年浙江队客场球迷达2600人，此前亚冠对阵日韩球队时，境外球迷平均停留2.3天，人均消费超1500元，直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算，2024年2月至2025年4月，申花赛事创造直接经济影响21.54亿元，间接拉动效应达37.1亿元，形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解，目前在商业运营层面，团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新，严格控制库存规模，避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新，2023年足协杯决赛前，团队大胆预判夺冠可能，说服供应商提前备货，最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦，“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节，每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力，“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名，两年合约价值数百万元，开创国内足球赛事内容商业化先河，这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是，因为合作可能涉及赛事版权问题，申花团队与中超商务部门深入沟通，最终获得认可，为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年，俱乐部周边产品销售额突破千万元，较前一年实现五倍增长，展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长，背后是怎样一笔经济账？
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍，“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛，餐饮销售有32%的提升，从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等，契合体育场馆商圈打造健康生活方式，形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”，今年4月，巴萨官方推出新的游览项目，球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场，售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板，作为曼联球迷，他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点，向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标，徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势，以及常态化的演艺、会展活动，构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈，借势打造体育消费特色集聚区，与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”，不仅救活了商圈内众多商户，同时让商业空间与赛事场景深度融合，印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂，更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海，如果有自己喜爱的足球队，会是怎样的体验？
申花的主场看台上，出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像，这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆，更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化，正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中，“Match day（比赛日）”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破，与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示，上海连续多年位列全球体育城市排名第四，具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片，申花不再局限于绿茵场，而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言：“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力，否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部，更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升，为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备，有望在年内开张。未来，申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列，布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待，“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样，成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点，飞洲国际广场尚未开门，已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标，每场有不同款，是这个赛季的热门之选；中午时分，商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来，街道逐渐被染成“申花蓝”；到了傍晚饭点，飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动，挤满排队吃饭的球迷，手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面，也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后，俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔，实现从外包到自营的路径，逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合，成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临，与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯，球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年，亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光，859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求；蓝白百搭配色的胸包实用美观，成为球迷日常通勤观赛必备；冬季推出的男女同款蓝色棉服，借助社交媒体精准营销，成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹，更通过场景化设计与情感共鸣，将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市，拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响，与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表，正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径，使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
北京时间12月5日凌晨，2024-2025赛季俄罗斯男排超级联赛第15轮较量全部结束。张景胤效力的别尔哥罗德狮子头客场3-2力挫库兹巴斯，涉险赢得第12胜后守住榜眼，五局比分为29-27、19-25、25-21、21-25和35-33。此役张景胤并未随队赴客场参赛，他已经连续3轮联赛没有出战，上一次亮相还是11月17日第12轮客战乌法时替补登场。
与仅列第10的库兹巴斯交手，客场作战的别尔哥罗德遭遇对方顽强阻击。两队不仅鏖战五局，决胜局的争夺更是令人窒息，打出了35-33的超高比分。别尔哥罗德依靠对方在关键分的扣球出界3-2涉险闯关，力夺第12胜后积35分排名次席。
此役别尔哥罗德的接应哈奇达迪（摩洛哥）独揽31分荣膺得分王，主攻小捷秋欣贡献29分，副攻扎博洛特尼科夫和主攻马尔琴科分别赢得16分和11分。 （高加索）
【球员介绍】
说实话，梅西35岁离开欧洲，至今想起来依然觉得不可思议。2023年夏天，他选择离开欧洲足坛，加盟迈阿密国际。对梅西来说，这个决定完全可以理解——他已经赢得了几乎所有能赢得的荣誉，不欠足球任何东西，也有理由在职业生涯后期陪伴家人，享受更加舒适的生活。
如今39岁的梅西依旧是世界足坛最特殊的存在之一。无论西甲还是意甲，只要把他放回欧洲赛场，他依然有能力制造令人难以置信的表现。
没人有资格责怪他。但如果站在球迷的角度，这个决定意味着欧洲足球失去了一段本可以更加疯狂的传奇。
所以真正让人遗憾的，是我们永远无法知道：如果梅西当年选择留下，他还能在欧洲创造多少奇迹？
这些年，他在美国依然不断证明自己的能力。而今年世界杯更像是一次最直接的答案——年龄从来没有真正限制梅西。
或许足球真正失去的，不是一个35岁离开的老将，而是一个本可以继续在欧洲最高舞台书写神话的梅西。
【比赛分析】
北京时间10月11日，2024阿斯塔纳乒乓球亚锦赛展开第5比赛日的争夺。在当日的比赛中，国乒选手取得了21胜1负，唯一出局的选手是女单的石洵瑶，而林诗栋/蒯曼晋级混双决赛，将与朝鲜组合李正植/金琴英争冠。
在男单首轮比赛中，向鹏直落三局，以3-0（11-6/11-5/11-4）战胜巴基斯坦选手赛义德-沙，晋级正赛64强。随后出场的徐瑛彬只用时17分41秒，也是连胜3局，以3-0（11-8/11-4/11-8）横扫阿曼选手阿尔哈萨尼，晋级正赛第二轮。
林诗栋与伊朗选手本雅明-法拉吉苦战五局，最终国乒小将让二追三，以3-2（11-13/9-11/11-3/11-3/17-15）逆转晋级男单正赛第三轮。梁靖崑仅用时15分24秒，就直落三局，以3-0（11-5/11-6/11-1）横扫巴林选手穆罕默德-萨利赫，闯入男单正赛32强。
正赛第5日共进行了男单、女单、男双、女双和混双5个单项的比赛，其中，有国乒选手出战的比赛共有13场。
同时进行的一场女双第二轮比赛中，陈幸同/蒯曼连下三城，以3-0（11-6/11-8/11-8）战胜中国香港组合江芷林/李凯敏，跻身正赛16强。
在男双第二轮比赛中，率先出场的林高远/林诗栋，直落三局，以3-0（11-1/11-3/11-4）横扫马尔代夫组合沙凡/艾哈米德，晋级正赛16强。之后出场的梁靖崑/徐瑛彬用时17分30秒，同样是连胜三局，以3-0（11-3/13-11/11-3）横扫马来西亚组合伍运星/郑宏宇，闯入正赛第三轮。
在当日随后进行的女单正赛第三轮中，陈幸同直落三局，以3-0（11-4/11-7/11-9）横扫印度选手迪亚-帕拉戈-奇塔莱，闯入女单正赛16强。随后出场的蒯曼用时23分12秒，连下三城，以3-0（11-9/11-6/11-8）战胜印度选手斯莉嘉-阿库拉，挺进正赛第四轮。王艺迪也是连胜三局，以3-0（11-5/11-8/11-4）轻取中国香港选手朱成竹，晋级正赛16强。
当日唯一输球的国乒选手是石洵瑶，她用时46分59秒，苦战五局，最终以2-3（12-10/8-11/10-12/11-9/9-11）惜败于中国香港名将杜凯琹，止步正赛32强。
2024阿斯塔纳乒乓球亚锦赛于当地时间10月6-13日在哈萨克斯坦首都阿斯塔纳举行。赛事共分为男、女团体，男、女单打，男、女双打和混双7个项目。团体赛从7日正式开始，首日并无国乒的比赛。
在女单正赛第二轮中，陈幸同连胜三局，以3-0（11-8/11-6/11-7）横扫伊朗选手雅里塞拉吉，闯进正赛32强。另一场比赛中，石洵瑶同样连下三城，以3-0（11-4/11-5/11-6）轻取新加坡选手张菀玲，跻身女单正赛第三轮。随后，王艺迪也是直落三局，以3-0（11-6/11-3/11-1）横扫伊朗选手伊卢卡尼，晋级女单32强。之后，蒯曼用时20分14秒，连胜三局，以3-0（11-7/11-6/11-6）战胜中国台北选手王意如，挺进女单正赛第三轮。
晚上进行的男单正赛第二轮中，王楚钦用时21分钟，直落三局，以3-0（11-9/11-5/11-7）横扫伊朗选手穆罕默德-穆萨维-塔赫尔，闯入正赛32强。随后，向鹏用时24分04秒，连胜三局，以3-0（15-13/11-5/11-5）战胜乌兹别克斯坦选手库特比迪洛-特沙博耶夫，晋级男单正赛第三轮。徐瑛彬同样连下三城，以3-0（11-8/11-3/11-7）战胜菲律宾选手爱德华-瓦莱内，挺进男单正赛32强。
随后，在男双第三轮中，林高远/林诗栋苦战34分39秒，以3-1（11-5/11-9/9-11/15-13）力克中国台北组合林昀儒/冯翊新，闯入正赛1/4决赛。另一场比赛中，梁靖崑/徐瑛彬直落三局，以3-0（11-6/12-10/11-6）战胜中国台北组合高承睿/黄彦诚，晋级正赛8强。
当日其它比赛赛果如下：
在混双四强战中，林诗栋/蒯曼用时29分47秒，在先输一局的情况下，连扳三局，大比分3-1（5-11/11-7/11-8/11-5）逆转朝鲜组合鲜于成/边松景，晋级决赛。
接下来，在女双第三轮中，陈幸同/蒯曼又用时25分06秒，同样连胜三局，以3-0（11-7/11-9/11-8）战胜马来西亚组合郑丽贤/可人，跻身正赛8强。
（清泠）
【球队数据】
商务开发的多元突破
比赛日的上海体育场外，零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中，选购正版周边不仅是消费行为，更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后，赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆，门口悬挂着申花队旗、队服、围巾，摇身一变成为球迷的“食堂”；还有糕饼店推出凭球票打折活动，精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者，“沪苏湖高铁通车后，周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景，更方便了。”这看似寻常的家庭周末，实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利，球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花，没有世界级的球星，俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示，申花的主场场均上座为2.8万人，今年3月1日对阵北京国安的比赛，现场观众更是逼近4万人，再创新高。客队球迷规模同样屡创新高，今年浙江队客场球迷达2600人，此前亚冠对阵日韩球队时，境外球迷平均停留2.3天，人均消费超1500元，直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算，2024年2月至2025年4月，申花赛事创造直接经济影响21.54亿元，间接拉动效应达37.1亿元，形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解，目前在商业运营层面，团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新，严格控制库存规模，避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新，2023年足协杯决赛前，团队大胆预判夺冠可能，说服供应商提前备货，最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦，“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节，每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力，“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名，两年合约价值数百万元，开创国内足球赛事内容商业化先河，这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是，因为合作可能涉及赛事版权问题，申花团队与中超商务部门深入沟通，最终获得认可，为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年，俱乐部周边产品销售额突破千万元，较前一年实现五倍增长，展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长，背后是怎样一笔经济账？
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍，“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛，餐饮销售有32%的提升，从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等，契合体育场馆商圈打造健康生活方式，形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”，今年4月，巴萨官方推出新的游览项目，球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场，售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板，作为曼联球迷，他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点，向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标，徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势，以及常态化的演艺、会展活动，构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈，借势打造体育消费特色集聚区，与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”，不仅救活了商圈内众多商户，同时让商业空间与赛事场景深度融合，印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂，更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海，如果有自己喜爱的足球队，会是怎样的体验？
申花的主场看台上，出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像，这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆，更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化，正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中，“Match day（比赛日）”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破，与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示，上海连续多年位列全球体育城市排名第四，具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片，申花不再局限于绿茵场，而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言：“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力，否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部，更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升，为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备，有望在年内开张。未来，申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列，布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待，“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样，成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点，飞洲国际广场尚未开门，已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标，每场有不同款，是这个赛季的热门之选；中午时分，商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来，街道逐渐被染成“申花蓝”；到了傍晚饭点，飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动，挤满排队吃饭的球迷，手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面，也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后，俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔，实现从外包到自营的路径，逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合，成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临，与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯，球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年，亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光，859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求；蓝白百搭配色的胸包实用美观，成为球迷日常通勤观赛必备；冬季推出的男女同款蓝色棉服，借助社交媒体精准营销，成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹，更通过场景化设计与情感共鸣，将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市，拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响，与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表，正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径，使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
北京时间12月5日凌晨，2024-2025赛季俄罗斯男排超级联赛第15轮较量全部结束。张景胤效力的别尔哥罗德狮子头客场3-2力挫库兹巴斯，涉险赢得第12胜后守住榜眼，五局比分为29-27、19-25、25-21、21-25和35-33。此役张景胤并未随队赴客场参赛，他已经连续3轮联赛没有出战，上一次亮相还是11月17日第12轮客战乌法时替补登场。
与仅列第10的库兹巴斯交手，客场作战的别尔哥罗德遭遇对方顽强阻击。两队不仅鏖战五局，决胜局的争夺更是令人窒息，打出了35-33的超高比分。别尔哥罗德依靠对方在关键分的扣球出界3-2涉险闯关，力夺第12胜后积35分排名次席。
此役别尔哥罗德的接应哈奇达迪（摩洛哥）独揽31分荣膺得分王，主攻小捷秋欣贡献29分，副攻扎博洛特尼科夫和主攻马尔琴科分别赢得16分和11分。 （高加索）
【球员介绍】
说实话，梅西35岁离开欧洲，至今想起来依然觉得不可思议。2023年夏天，他选择离开欧洲足坛，加盟迈阿密国际。对梅西来说，这个决定完全可以理解——他已经赢得了几乎所有能赢得的荣誉，不欠足球任何东西，也有理由在职业生涯后期陪伴家人，享受更加舒适的生活。
如今39岁的梅西依旧是世界足坛最特殊的存在之一。无论西甲还是意甲，只要把他放回欧洲赛场，他依然有能力制造令人难以置信的表现。
没人有资格责怪他。但如果站在球迷的角度，这个决定意味着欧洲足球失去了一段本可以更加疯狂的传奇。
所以真正让人遗憾的，是我们永远无法知道：如果梅西当年选择留下，他还能在欧洲创造多少奇迹？
这些年，他在美国依然不断证明自己的能力。而今年世界杯更像是一次最直接的答案——年龄从来没有真正限制梅西。
或许足球真正失去的，不是一个35岁离开的老将，而是一个本可以继续在欧洲最高舞台书写神话的梅西。
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