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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
退役一年多之后,易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。
耐人寻味的是,面对如此汹涌的舆情,易建联方面却迟迟没有反应。
东莞市政协方面则称,易建联是在职的政协委员,关于他的传闻是否真实还无法确定,搞清楚后会有官方信息通报。
回到易建联本身,长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人,现在,这一形象已面临破碎。
说到底,明星代言,是一门“人设”生意,所谓人设,就是想让人看到的样子,只有涉世未深的痴情粉,才会相信这人设与本主百分百重合。
但这样的初衷,近年来屡遭暴击。
夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上,易建联的宣传内容也被删除殆尽。
众所周知,巨大负面舆情出现后,争分夺秒是公关工作的关键,在舆论场里的公众人物,绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。
张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情,众多品牌方又忙不迭的划清界限,只能心里叫苦:“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。
时过境迁,此刻的阿联,已不再笑得出来,而且在沉默中,他也正面临着空前的形象信任危机。
有意思的是,刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙,昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”(设为仅自己可见),然后又公开,又隐身……似乎在反复犹豫,而今该内容又被公开出来,似乎品牌方还想再观望一下。
13年前,新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》,最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。
接下来吸引公众关注的,是这件事会如何收场。
但到目前为止,易建联一方的失声,让他的铁粉们都会感到泄气,沉默中,你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。
美禄和TCL则断然割席,易建联转发其品牌内容的个人微博还在,但被转发的原微博却已被处置不见。
是否会出现新的反转?或者情况最终坐实?
君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”,一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出,品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇,任何负面舆情,哪怕只是传闻,对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。
即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”,亦或去年8月正式退役,都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点,而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。
在这件事上,沉默非但不是金,而且还相当“削金”。
但是这种沉默,只会带来更大的不良后果。
对于自身形象格外看重的品牌方,已开始大规模动作,纷纷与易建联做出切割。
广东省篮协回应说:“我们没有关注此事,易建联已经退役,在篮协没有职务,没有任何组织关系。”
明星代言塌房,在娱乐圈早非新闻,而体育圈这几年也难逃浸染。
宏远俱乐部的工作人员在电话中表示,对此事“不知道!不知道!不知道!”
正所谓,品牌建设本是个长期工程,既然走了明星代言这样的短途捷径,那自然也要承担风险。
运动员展现在公众面前的,其实也是“人设”,阳光健康,那是赛场上与镜头前的模样,镜头后一切未知,而这未知就是不可控的风险。
所以品牌和明星确立强绑定关系,就是把双刃剑。
艾瑞咨询曾有过调研,中国网民中有三成左右的“深度追星粉”,俗称脑残粉,对明星人设深信不疑,“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工,有相当的媒体动员力,凡是该明星代言的产品都会无脑买入,只为“给哥哥捧场”。
10余年里,网友在该文的评论区不断留言,累计已超过160万条,这是阿联影响力的体现。
10月17日,有关易建联的负面传闻在网络平台炸开,并引发各种争论,有人说他被捉实锤,有人说他遭到构陷……无论如何,易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵,成为全民议点。
与这样的明星合作,品牌想要的自然是某种捷径和流量收割,就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员,只为一个蹭字。
一方面,品牌借助明星走了捷径,吃到了流量红利。
其实在传闻发酵阶段,所有人就都在等一个说法,一天过去了,最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何,作为事件主角一方,显然已在舆情应对上落了后手。
事发一天,相关方面陆续对易建联传闻做出回应,但基本反应都是:不知道,不好说。
易建联所属经纪公司——北京众辉国际体育管理有限公司的电话、邮件等沟通渠道,均处于无人应答状态。
品牌方选择体育明星和团队合作,也许多少有避坑娱乐圈那些腌臜事的初衷,希望转而在运动员身上获取健康阳光、积极向上的形象价值。
走捷径虽快,可一旦明星塌房,带来的负面影响也是难以估量,品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。
近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段,比如签订所谓“道德条款”,要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为,否则有权单方解除合同,并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿,恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。
(李普利)
【球队数据】
北京时间1月22日,NBA常规赛,以下是两场比赛的综述。
掘金(27-16):约基奇27分13篮板10助攻4断、斯特劳瑟23分3篮板、布劳恩20分、阿隆-戈登19分3助攻、波特19分6篮板、威斯布鲁克11分7篮板9助攻、穆雷9分6篮板7助攻
猛龙(11-32):巴雷特19分8篮板、巴恩斯17分11篮板8助攻、迪克17分、布鲁斯-布朗15分5篮板5助攻、奥利尼克12分3篮板3助攻4盖帽
魔术(23-22):班凯罗26分12篮板、波普20分、布莱克17分7篮板、卡特10分10篮板3助攻
班凯罗空砍26分12篮板,魔术跌至东部第八。
掘金144-109大胜76人
猛龙109-93逆转大胜魔术
恩比德缺阵,马克西空砍28分10助攻,乔治11分,76人遭遇7连败,15胜27负继续排名东部第十一。
约基奇27分13篮板10助攻率队轻松取得大胜,威少11分7篮板9助攻,掘金3连胜稳居西部第四。
76人(15-27):马克西28分10助攻、亚布塞莱22分3篮板3助攻、乔治11分5篮板9助攻、爱德华兹11分3篮板
魔术打出完美开局,首节时最多领先达到21分,猛龙则在第三节单节轰下40分完成反超,最终取得大胜。
(修楚)
【历史交锋】
世界杯小组赛第二轮,德国1比1平西班牙,出线形势不容乐观。
弗利克也谈到菲尔克鲁格的进球:“这就是他在球场上的原因。他在德甲联赛中打进了10个球。他完成机会的决心很好,今天对我们来说很关键。”
弗里克指出:“这是一场非常有趣的足球比赛。每位球迷今天都得到了回报。对球队战斗到最后,表现值得高度赞扬。但我们只迈出了第一步,对阵哥斯达黎加,我们想迈出第二步,进入16强“。
德国队教练弗利克赛后表示:“我们作为一个团队相处得很好,尽管有人读出了不同的东西。团队今天所做的一切是非常出色的。我真的很自豪。我们面对的是一支在足球方面很出色的球队,我们在平等的基础上与他们交手。球队的心态很出色。”
(伊万)
【球员介绍】
小开今天这场公开训练赛,出圈的片段又是小杨。
二、486万,买的其实是三张成绩单
第三张,发展联盟那条产线,场均17.1分9.2板,一天没停。夏联4场合计,场均11.3分8.5板,低位背身命中率57%。甭管哪块场地,账面都没断过,这恰恰是管理层眼里的上升势头。
一、一节公开课,四般兵器轮着亮
防守咋办?这是硬伤清单的头一行。横移这一课,他还没补完,挡拆沟通虽在进步,奈何NBA级别的挡拆照样能把他碾开。有说法称他眼下只排队内第五中锋,前头克林根、罗威、卡尔森、波特一串人,个个有占位的理由。
好家伙,一套片段里塞了四般兵器,三分、空接、前场板、勾手,样样不重样。可大伙刷得热闹,评论区已经吵翻了,吵的就一个话题,这份486万的赌局,到底值不值?
莫兰特这尊佛也不是白请的,训练营里他主动给小杨拆解战术,小杨听完就能落到位。全明星后卫亲自带练,这待遇背后是球队的态度,把人当自己人养,不是当摆设供着。
这话啥分量?得配着三张成绩单读。第一张,夏联。7月13日打森林狼,20分47秒,8投7中,18分10板5助,带队111比84大胜。
克罗宁夸人的门道也在一个串字上,他把夏联、国家队、撕裂之城混音队三段表现串成一条线,看重的是换啥环境都能给出正向反馈。多少新秀在夏联横,回训练营就哑火,环境一换就熄火的,不算真涨球。
那到底值不值?咱的算法很简单,看边际成本和边际收益。执行选项,小开多花486万,买一个数据在涨、市场在涨、年龄还在涨的三涨资产。放弃,省下的钱不够签半个轮换,丢掉的可能是下一个首轮秀的体面。孰轻孰重,账本自己会说话。
题外话,聊聊那个被单吃的克林根。单挑输了,人家转头还在场边指点小杨,每天俩人还雷打不动对练。NBA这地方,对手和师傅常常是同一个人,你把磨刀石磨出包浆,自己也就成刀了。
莫兰特。俩人训练营扎堆一个组,连线的默契肉眼可见地长。小杨这个体型的中锋,能顺下吃饼,还能拉出去投三分,喂饼的人得多舒坦,隔着屏幕都能闻到香味。
开场先来一记三分,接着接莫兰特传球空接暴扣,回头再空接一个,篮下被卡尔森摁下来,抢下前场板转身再扣,末了还添一个左手勾手。黑队99比96拿下,他11分入账。
罢了罢了,值不值这题,说到底不由咱们定,也不全由媒体日那句话定。11月初见分晓,眼前这一场场训练赛,就是他的笔迹。写得好不好看是一回事,落到纸面上算不算数,又是另一回事。
顺带说个乐子,小杨的排位,媒体都快吵出三个版本了,有说第二替补中锋的,有说争第三中锋的,还有说第五的。官方口径其实就一条,克罗宁让他自己争。排位表天天变,笔迹不变就行,这大概是小杨唯一不用操心的事。
再看对抗强度,黑队99比96,比分咬得死紧,这可不是走过场的表演赛。卡尔森把他那一下防下来,转头就被他抢回前场板补成扣篮,一来一回,韧劲比技法更难得。四般兵器是亮点,输了回合不撂挑子,才是更值钱的信号。
总经理克罗宁在媒体日把话挑明,说小杨过了一个非常有希望的休赛期。
钱的事咋算?开拓者内线那几份合同摆在那,队内轮换之外的年轻人,耐心恐怕从来有限,出场时间得靠实力一点点抠。486万是便宜,可便宜不等于白给,选项到期不执行,明年这时候他就是自由身。
第二张,世预赛。8月27日打卡塔尔,15分9板2帽,83比57轻取。8月31日碰黎巴嫩,9投8中轰19分9板,彼时比赛还剩10秒,他篮下打进决胜球,89比87带走胜利。更值钱的是啥?全场就2次犯规,控场能力上了个台阶。
先说最提气的那两下空接。喂球的是谁?
一场训练赛而已,至于吗?单看确实不至于,串起时间线看就有点意思了。这场公开课之前,训练营5场对抗,他场均7.2个篮板,其中2.8个前场板,卡位和判断肉眼见涨。克林根都说,他脚步比去年轻了太多,低位终结果断了不少。
可账不能只算一半。看空的人翻开新秀赛季那页,43场球1场首发,场均7分钟,2.2分1.5板,投篮31%,三分11.9%。这份数据往那一搁,不知劝退了多少人。
想想市场上中锋的行情,一个能策应能吃饼还带三分射程的年轻五号位,486万连零头都算奢侈。何况开拓者身后站着整个亚洲的商业市场,有人拿河村勇辉打比方,本土市场的价值,NBA球队向来算得门儿清。
三、看空的账本,也得摊开摆一摆
那三张成绩单换一个486万的选项,贵吗?
只是咱还想感慨一句,从场均7分钟的冷板凳,到今天当着全网秀四般兵器,这中间隔着的无非一个夏天。年轻球员的翻身仗,多数人熬不满一个夏天。小杨熬住了,往后每一天,都是486万之外的白赚。估摸着,这笔赌局,时间会站在他这边。
【比赛分析】
退役一年多之后,易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。
耐人寻味的是,面对如此汹涌的舆情,易建联方面却迟迟没有反应。
东莞市政协方面则称,易建联是在职的政协委员,关于他的传闻是否真实还无法确定,搞清楚后会有官方信息通报。
回到易建联本身,长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人,现在,这一形象已面临破碎。
说到底,明星代言,是一门“人设”生意,所谓人设,就是想让人看到的样子,只有涉世未深的痴情粉,才会相信这人设与本主百分百重合。
但这样的初衷,近年来屡遭暴击。
夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上,易建联的宣传内容也被删除殆尽。
众所周知,巨大负面舆情出现后,争分夺秒是公关工作的关键,在舆论场里的公众人物,绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。
张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情,众多品牌方又忙不迭的划清界限,只能心里叫苦:“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。
时过境迁,此刻的阿联,已不再笑得出来,而且在沉默中,他也正面临着空前的形象信任危机。
有意思的是,刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙,昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”(设为仅自己可见),然后又公开,又隐身……似乎在反复犹豫,而今该内容又被公开出来,似乎品牌方还想再观望一下。
13年前,新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》,最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。
接下来吸引公众关注的,是这件事会如何收场。
但到目前为止,易建联一方的失声,让他的铁粉们都会感到泄气,沉默中,你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。
美禄和TCL则断然割席,易建联转发其品牌内容的个人微博还在,但被转发的原微博却已被处置不见。
是否会出现新的反转?或者情况最终坐实?
君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”,一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出,品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇,任何负面舆情,哪怕只是传闻,对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。
即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”,亦或去年8月正式退役,都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点,而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。
在这件事上,沉默非但不是金,而且还相当“削金”。
但是这种沉默,只会带来更大的不良后果。
对于自身形象格外看重的品牌方,已开始大规模动作,纷纷与易建联做出切割。
广东省篮协回应说:“我们没有关注此事,易建联已经退役,在篮协没有职务,没有任何组织关系。”
明星代言塌房,在娱乐圈早非新闻,而体育圈这几年也难逃浸染。
宏远俱乐部的工作人员在电话中表示,对此事“不知道!不知道!不知道!”
正所谓,品牌建设本是个长期工程,既然走了明星代言这样的短途捷径,那自然也要承担风险。
运动员展现在公众面前的,其实也是“人设”,阳光健康,那是赛场上与镜头前的模样,镜头后一切未知,而这未知就是不可控的风险。
所以品牌和明星确立强绑定关系,就是把双刃剑。
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与这样的明星合作,品牌想要的自然是某种捷径和流量收割,就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员,只为一个蹭字。
一方面,品牌借助明星走了捷径,吃到了流量红利。
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近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段,比如签订所谓“道德条款”,要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为,否则有权单方解除合同,并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿,恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。
(李普利)
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北京时间1月22日,NBA常规赛,以下是两场比赛的综述。
掘金(27-16):约基奇27分13篮板10助攻4断、斯特劳瑟23分3篮板、布劳恩20分、阿隆-戈登19分3助攻、波特19分6篮板、威斯布鲁克11分7篮板9助攻、穆雷9分6篮板7助攻
猛龙(11-32):巴雷特19分8篮板、巴恩斯17分11篮板8助攻、迪克17分、布鲁斯-布朗15分5篮板5助攻、奥利尼克12分3篮板3助攻4盖帽
魔术(23-22):班凯罗26分12篮板、波普20分、布莱克17分7篮板、卡特10分10篮板3助攻
班凯罗空砍26分12篮板,魔术跌至东部第八。
掘金144-109大胜76人
猛龙109-93逆转大胜魔术
恩比德缺阵,马克西空砍28分10助攻,乔治11分,76人遭遇7连败,15胜27负继续排名东部第十一。
约基奇27分13篮板10助攻率队轻松取得大胜,威少11分7篮板9助攻,掘金3连胜稳居西部第四。
76人(15-27):马克西28分10助攻、亚布塞莱22分3篮板3助攻、乔治11分5篮板9助攻、爱德华兹11分3篮板
魔术打出完美开局,首节时最多领先达到21分,猛龙则在第三节单节轰下40分完成反超,最终取得大胜。
(修楚)
【历史交锋】
世界杯小组赛第二轮,德国1比1平西班牙,出线形势不容乐观。
弗利克也谈到菲尔克鲁格的进球:“这就是他在球场上的原因。他在德甲联赛中打进了10个球。他完成机会的决心很好,今天对我们来说很关键。”
弗里克指出:“这是一场非常有趣的足球比赛。每位球迷今天都得到了回报。对球队战斗到最后,表现值得高度赞扬。但我们只迈出了第一步,对阵哥斯达黎加,我们想迈出第二步,进入16强“。
德国队教练弗利克赛后表示:“我们作为一个团队相处得很好,尽管有人读出了不同的东西。团队今天所做的一切是非常出色的。我真的很自豪。我们面对的是一支在足球方面很出色的球队,我们在平等的基础上与他们交手。球队的心态很出色。”
(伊万)
【球员介绍】
小开今天这场公开训练赛,出圈的片段又是小杨。
二、486万,买的其实是三张成绩单
第三张,发展联盟那条产线,场均17.1分9.2板,一天没停。夏联4场合计,场均11.3分8.5板,低位背身命中率57%。甭管哪块场地,账面都没断过,这恰恰是管理层眼里的上升势头。
一、一节公开课,四般兵器轮着亮
防守咋办?这是硬伤清单的头一行。横移这一课,他还没补完,挡拆沟通虽在进步,奈何NBA级别的挡拆照样能把他碾开。有说法称他眼下只排队内第五中锋,前头克林根、罗威、卡尔森、波特一串人,个个有占位的理由。
好家伙,一套片段里塞了四般兵器,三分、空接、前场板、勾手,样样不重样。可大伙刷得热闹,评论区已经吵翻了,吵的就一个话题,这份486万的赌局,到底值不值?
莫兰特这尊佛也不是白请的,训练营里他主动给小杨拆解战术,小杨听完就能落到位。全明星后卫亲自带练,这待遇背后是球队的态度,把人当自己人养,不是当摆设供着。
这话啥分量?得配着三张成绩单读。第一张,夏联。7月13日打森林狼,20分47秒,8投7中,18分10板5助,带队111比84大胜。
克罗宁夸人的门道也在一个串字上,他把夏联、国家队、撕裂之城混音队三段表现串成一条线,看重的是换啥环境都能给出正向反馈。多少新秀在夏联横,回训练营就哑火,环境一换就熄火的,不算真涨球。
那到底值不值?咱的算法很简单,看边际成本和边际收益。执行选项,小开多花486万,买一个数据在涨、市场在涨、年龄还在涨的三涨资产。放弃,省下的钱不够签半个轮换,丢掉的可能是下一个首轮秀的体面。孰轻孰重,账本自己会说话。
题外话,聊聊那个被单吃的克林根。单挑输了,人家转头还在场边指点小杨,每天俩人还雷打不动对练。NBA这地方,对手和师傅常常是同一个人,你把磨刀石磨出包浆,自己也就成刀了。
莫兰特。俩人训练营扎堆一个组,连线的默契肉眼可见地长。小杨这个体型的中锋,能顺下吃饼,还能拉出去投三分,喂饼的人得多舒坦,隔着屏幕都能闻到香味。
开场先来一记三分,接着接莫兰特传球空接暴扣,回头再空接一个,篮下被卡尔森摁下来,抢下前场板转身再扣,末了还添一个左手勾手。黑队99比96拿下,他11分入账。
罢了罢了,值不值这题,说到底不由咱们定,也不全由媒体日那句话定。11月初见分晓,眼前这一场场训练赛,就是他的笔迹。写得好不好看是一回事,落到纸面上算不算数,又是另一回事。
顺带说个乐子,小杨的排位,媒体都快吵出三个版本了,有说第二替补中锋的,有说争第三中锋的,还有说第五的。官方口径其实就一条,克罗宁让他自己争。排位表天天变,笔迹不变就行,这大概是小杨唯一不用操心的事。
再看对抗强度,黑队99比96,比分咬得死紧,这可不是走过场的表演赛。卡尔森把他那一下防下来,转头就被他抢回前场板补成扣篮,一来一回,韧劲比技法更难得。四般兵器是亮点,输了回合不撂挑子,才是更值钱的信号。
总经理克罗宁在媒体日把话挑明,说小杨过了一个非常有希望的休赛期。
钱的事咋算?开拓者内线那几份合同摆在那,队内轮换之外的年轻人,耐心恐怕从来有限,出场时间得靠实力一点点抠。486万是便宜,可便宜不等于白给,选项到期不执行,明年这时候他就是自由身。
第二张,世预赛。8月27日打卡塔尔,15分9板2帽,83比57轻取。8月31日碰黎巴嫩,9投8中轰19分9板,彼时比赛还剩10秒,他篮下打进决胜球,89比87带走胜利。更值钱的是啥?全场就2次犯规,控场能力上了个台阶。
先说最提气的那两下空接。喂球的是谁?
一场训练赛而已,至于吗?单看确实不至于,串起时间线看就有点意思了。这场公开课之前,训练营5场对抗,他场均7.2个篮板,其中2.8个前场板,卡位和判断肉眼见涨。克林根都说,他脚步比去年轻了太多,低位终结果断了不少。
可账不能只算一半。看空的人翻开新秀赛季那页,43场球1场首发,场均7分钟,2.2分1.5板,投篮31%,三分11.9%。这份数据往那一搁,不知劝退了多少人。
想想市场上中锋的行情,一个能策应能吃饼还带三分射程的年轻五号位,486万连零头都算奢侈。何况开拓者身后站着整个亚洲的商业市场,有人拿河村勇辉打比方,本土市场的价值,NBA球队向来算得门儿清。
三、看空的账本,也得摊开摆一摆
那三张成绩单换一个486万的选项,贵吗?
只是咱还想感慨一句,从场均7分钟的冷板凳,到今天当着全网秀四般兵器,这中间隔着的无非一个夏天。年轻球员的翻身仗,多数人熬不满一个夏天。小杨熬住了,往后每一天,都是486万之外的白赚。估摸着,这笔赌局,时间会站在他这边。
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