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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
新一期国足集训地的安排事宜也尤为重要。考虑到国足将于6月5日客战印尼队，球队计划将在一座沿海口岸城市展开新一期集训。从气候条件、客场之旅便利性等因素来考量，国足很可能会选择在上海重新集中。在此之前，国足曾多次在上海备战世预赛等重大赛事，而从那里前往印尼雅加达的直飞航班班次也相对较多。
赛历显示，本赛季足协杯第3轮赛事将于5月20日至22日进行，从本轮开始，中超16队将全面参赛。在这种情况下，国足的集训只能安排在本轮足协杯赛结束后展开，具体开始的时间最早也要到5月23日或24日。
【球队数据】
商务开发的多元突破
比赛日的上海体育场外，零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中，选购正版周边不仅是消费行为，更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后，赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆，门口悬挂着申花队旗、队服、围巾，摇身一变成为球迷的“食堂”；还有糕饼店推出凭球票打折活动，精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者，“沪苏湖高铁通车后，周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景，更方便了。”这看似寻常的家庭周末，实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利，球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花，没有世界级的球星，俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示，申花的主场场均上座为2.8万人，今年3月1日对阵北京国安的比赛，现场观众更是逼近4万人，再创新高。客队球迷规模同样屡创新高，今年浙江队客场球迷达2600人，此前亚冠对阵日韩球队时，境外球迷平均停留2.3天，人均消费超1500元，直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算，2024年2月至2025年4月，申花赛事创造直接经济影响21.54亿元，间接拉动效应达37.1亿元，形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解，目前在商业运营层面，团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新，严格控制库存规模，避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新，2023年足协杯决赛前，团队大胆预判夺冠可能，说服供应商提前备货，最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦，“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节，每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力，“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名，两年合约价值数百万元，开创国内足球赛事内容商业化先河，这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是，因为合作可能涉及赛事版权问题，申花团队与中超商务部门深入沟通，最终获得认可，为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年，俱乐部周边产品销售额突破千万元，较前一年实现五倍增长，展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长，背后是怎样一笔经济账？
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍，“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛，餐饮销售有32%的提升，从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等，契合体育场馆商圈打造健康生活方式，形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”，今年4月，巴萨官方推出新的游览项目，球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场，售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板，作为曼联球迷，他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点，向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标，徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势，以及常态化的演艺、会展活动，构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈，借势打造体育消费特色集聚区，与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”，不仅救活了商圈内众多商户，同时让商业空间与赛事场景深度融合，印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂，更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海，如果有自己喜爱的足球队，会是怎样的体验？
申花的主场看台上，出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像，这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆，更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化，正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中，“Match day（比赛日）”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破，与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示，上海连续多年位列全球体育城市排名第四，具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片，申花不再局限于绿茵场，而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言：“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力，否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部，更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升，为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备，有望在年内开张。未来，申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列，布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待，“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样，成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点，飞洲国际广场尚未开门，已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标，每场有不同款，是这个赛季的热门之选；中午时分，商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来，街道逐渐被染成“申花蓝”；到了傍晚饭点，飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动，挤满排队吃饭的球迷，手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面，也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后，俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔，实现从外包到自营的路径，逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合，成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临，与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯，球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年，亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光，859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求；蓝白百搭配色的胸包实用美观，成为球迷日常通勤观赛必备；冬季推出的男女同款蓝色棉服，借助社交媒体精准营销，成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹，更通过场景化设计与情感共鸣，将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市，拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响，与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表，正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径，使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
英超的资深球迷，一定记得这样一个“名场面”：切尔西球星阿扎尔怒踢球童……
我一直以为是马塔踢的我
比赛临近尾声，阿扎尔想拿回足球，摩根为了帮主队拖时间，把球死死压在身下，阿扎尔恼火地踢了他，结果被红牌罚下。这段画面当年传遍全球，摩根也在一夜之间成了“网红”。
这件事几乎毁了阿扎尔，比利时球星后来透露，自己的妈妈看到新闻后差点哭了。
而球童摩根离开球场时，根本没意识到这件事会让他一夜成名。他回忆道：“我离开球场时以为这只是件小事，但在回家的路上——我妈妈来接我——她接了大概20个电话。所以大概有一个月的时间，我家门外全是报纸记者，还有天空新闻，比如狗仔队之类的。有两周我超级有名，然后又完全不出名了。”
不久前，美国巨头Sazerac看中了这块肥肉，直接砸下3亿英镑收购。Sazerac的首席执行官杰克-温茨在一份
让我们把时钟拨回到踢球童事件。当时摩根其实不知道踢他的人是谁，直到事后才知道真相。
多年后，摩根在采访中回忆起这段往事，他原样讲述了当时的细节：“我记得那场比赛中有几次，是胡安-马塔一直走过来。我记得我把球扔过他的头顶，做了一些疯狂的动作，球迷们开始对着我唱歌，那场面有点疯狂。”
就这样，AuVodka火了。公司总部从斯旺西搬进了豪华的“全金”办公室，生意越做越大。
如今阿扎尔已经退役多年，而那个球童如今又一另一种身份为人所关注：亿万富豪。
如今，30岁的摩根彻底实现了财务自由。从当年那个被球星踢了一脚、红着脸跑进更衣室的球童，变成了手握3亿英镑的超级富豪。这剧情，连好莱坞编剧都不敢这么写。
这个球童名叫查理-摩根，他成名是在13年前。那是2013年，英联赛杯四强战，切尔西客场对阵斯旺西。
如今，13年过去了，当年那个17岁的球童已经30岁。他刚刚做了一件让全世界再次震惊的事：把自己创立的伏特加品牌“AuVodka”以惊人的3亿英镑（约合人民币28亿元）卖给了美国酒业巨头萨泽拉克（Sazerac），由此，他这辈子都不用再为钱发愁了。
有意思的是，当年的“冤家”摩根和阿扎尔早就冰释前嫌了。两年前，摩根甚至请阿扎尔本人来给自己的伏特加酒做宣传，两人坐下来好好聊了聊当年那件事。
从球童到亿万富翁的逆袭
找阿扎尔给品牌助阵
这生意一开始并不起眼，但摩根很会搞营销。他们找来了弗洛伊德-梅威瑟（FloydMayweather）和罗纳尔迪尼奥这些体坛巨星帮忙带货。九年前，英国DJ查理·斯洛特（CharlieSloth）投资了这个品牌，并利用他在音乐圈的人脉进一步推广AuVodka。
被踢事件发生后两年，也就是2015年，摩根和他的朋友奎因一起创立了酒品牌AuVodka。Au在化学元素里代表“金”（Gold），所以他们家的瓶子设计得金光闪闪，走的是高端夜店风。
“然后，那个事件发生了，但不可思议的是，直到我回到更衣室，我都以为踢我的是胡安-马塔。我一直这样认为的，我不知道，然后他们说那是阿扎尔。”
下次如果你在球场上看到某个球童拖延时间，千万别小瞧他——说不定，这个脑瓜机灵的小家伙，就是下一个商业帝国的创始人呢。（二头）
【球员介绍】
另一方面，鉴于对阵印尼队的比赛中出现了不少伤病以及停赛的情况，国家队根据队伍的实际情况需要，对人员情况也进行了调整。首先是韦世豪因为在对阵印尼队的比赛中领到一张黄牌，累计两张黄牌将自动停赛一场，所以在抵达重庆后，已经提前离队返回成都蓉城。而成都蓉城的另一名小将胡荷韬因为中印之战中严重受伤，也已经离队返回俱乐部继续接受治疗。同样，中后卫朱辰杰目前也有伤在身，在对阵印尼队比赛的最后时刻不得不被换下场，大概率也将缺席与巴林队的比赛。
从这个角度来说，中国男足国家队对阵巴林队不只是一场荣誉之战，更不能只谈练兵，再练兵也需要全力以赴将比赛拿下来。不管是中国足协还是中国男足国家队自身，更需要眼光放长远、为2027年亚洲杯事宜进行考虑。这就是所谓的“谋一世”与“谋全局”。
当然，外界对国足此时征召两名进攻球员多少还是有不同意见，因为目前国足最需要补充的其实还是后防线上的球员。在胡荷韬、朱辰杰受伤将缺席中巴之战的情况下，国足原本就紧缺的后防球员将更进一步被放大，像中后卫蒋光太对阵印尼队没有首发，也是因为伤愈刚刚复出，状态尚未达到最佳，而韩鹏飞和杨泽翔两人因为在先前的联赛中打得不多，状态一般。所以，国足应该更进一步补充征召后防球员。但如今，球队补充的是两名攻击型边路球员。尽管韦世豪无法出战，但随着林良铭和谢文能的复出，国足在进攻线上反而不担心用人。也正因为此，国足教练组目前尚未决定是否进一步补充征召球员，准备在8日晚的训练结束后再做决定。
②调整情绪，补充新球员
尽管在对阵印尼队的比赛中，林良铭和谢文能因为停赛缺席，本场比赛可以复出，但国足在人员方面还是出现了短缺。也正因为此，国足经研究之后决定将侯永永和刘祝润两名边路球员补充征召入队。这两名球员在7日已经赶到国家队报到，并在当晚开始跟队参加训练。
国足在战罢与印尼队比赛的第二天即6月6日上午，前往雅加达当地的训练场地进行恢复性训练，下午乘坐航班直接奔赴重庆。当晚抵达重庆后，球员、教练和工作团队就直接前往下榻酒店进行训练。5月7日傍晚，全队前往训练场进行正常训练，开始为10日对阵巴林队的比赛进行准备。
国足在负于印尼队之后回到重庆再战巴林队，已经是一场无关本届世预赛结局的比赛，国脚们普遍情绪不高。而各方也都建议尽可能多地起用年轻球员，以便锻炼队伍，让年轻球员多通过这样的比赛来获得更多的国际比赛经验，为接下来的国家队进一步更新换代进行准备。出发点不错，不过，这场比赛的胜负结果其实对当下的中国队而言，依然非常关键，在起用年轻球员的情况下，依然要全力以赴争取胜利。
负于印尼队，其实还有一个“隐形恶果”，就是中国队在国际足联技术积分和排名方面已经被泰国队所超越。目前世界排名已经跌至第99位，而泰国队则升至第98位。如果这场比赛无法战胜巴林队的话，则中国队的国际足联技术积分和排名将会进一步下降。而且，在未来一段时间里，中国队想要反超泰国队，反而不是一件容易的事情。因为泰国队接下来还要参加2027年亚洲杯预选赛，根据国际足联技术积分的计算方式，像亚洲杯预选赛单场比赛的“权重”系数为“25”，而中国队哪怕参加再多的热身赛，“权重”系数也仅仅只有“10”，这就决定了追分的难度在加大。进而，这将直接影响到2027年1月亚洲杯的分组抽签。
更进一步，如果中国队在2027年亚洲杯上连前八名都无法进入，意味着2027年亚洲杯赛后所进行的2030年世界杯预选赛分组抽签中，中国队也很难跻身前两个档次，依然只能是以第三档次去参加分组抽签，这也意味着冲击2030年世界杯的难度将会进一步加大。这也是为什么说国家队的比赛没有“大小”与“轻重”之分，每一场比赛都必须要全力以赴争胜。只有不断争胜，才能提升国足的积分与排名，也才能为接下来赢得一个相对有利的分组。
由于输给印尼队已经宣告国足彻底与美加墨世界杯赛说再见，国脚们的心情普遍不高，这其实很容易理解。所以，近几天，球队管理层与教练组一直在努力做好安抚工作，理解目前社会各方对国足的各种批评与指责，同时鼓励队员们尽可能打好与巴林队的比赛，毕竟这是一场“荣誉之战”。
①着眼未来，不能只练手
目前，2027年亚洲杯决赛阶段比赛分组抽签仪式初定于2026年5月-6月期间进行，按照亚足联的竞赛规程，抽签只按国际足联最新排名进行分档，而不像以往还分是通过世预赛还是通过亚洲杯预选赛获得出线的情况。按照目前中国队在战罢印尼队之后已经跌至亚洲第15位的排名情况，就只能以第三档次的身份去参加分组抽签。这也就意味着国足未来亚洲杯分组中将遭遇强敌，出线难度进一步大增。尽管亚洲杯上，四个成绩最好的小组第三名也可以晋级淘汰赛，但1/8决赛中将直接遭遇某个小组的第一名，跻身八强的难度显然更大。如果亚洲杯连前八名都无法进入，也就不要奢望去冲击2030年世界杯了。
所谓“不谋万事者不足谋一时，不谋全局者不足谋一域”。当中国队客场0比1不敌印尼队、提前无缘美加墨世界杯时，国足回到重庆主场再战巴林队，已经成为了一场例行公事之战。但是，国足的比赛从来没有“大小”与“轻重”之分，哪怕是比赛结果不影响18强赛的进程，对国足而言，依然将影响到接下来国足出战其他洲际大赛。所以，作为“荣誉之战”，国足依然只有取胜一条路可选。
不管如何，中巴之战其实对国足而言是一场输不起的比赛，毕竟这是家门口进行的比赛，而且比赛的结果其实意义并不小。那么，国足将交出怎样的答卷？这是否会真的是主教练伊万的最后一场比赛？答案只能去从比赛中寻找。
【比赛分析】
新一期国足集训地的安排事宜也尤为重要。考虑到国足将于6月5日客战印尼队，球队计划将在一座沿海口岸城市展开新一期集训。从气候条件、客场之旅便利性等因素来考量，国足很可能会选择在上海重新集中。在此之前，国足曾多次在上海备战世预赛等重大赛事，而从那里前往印尼雅加达的直飞航班班次也相对较多。
赛历显示，本赛季足协杯第3轮赛事将于5月20日至22日进行，从本轮开始，中超16队将全面参赛。在这种情况下，国足的集训只能安排在本轮足协杯赛结束后展开，具体开始的时间最早也要到5月23日或24日。
【球队数据】
商务开发的多元突破
比赛日的上海体育场外，零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中，选购正版周边不仅是消费行为，更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后，赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆，门口悬挂着申花队旗、队服、围巾，摇身一变成为球迷的“食堂”；还有糕饼店推出凭球票打折活动，精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者，“沪苏湖高铁通车后，周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景，更方便了。”这看似寻常的家庭周末，实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利，球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花，没有世界级的球星，俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示，申花的主场场均上座为2.8万人，今年3月1日对阵北京国安的比赛，现场观众更是逼近4万人，再创新高。客队球迷规模同样屡创新高，今年浙江队客场球迷达2600人，此前亚冠对阵日韩球队时，境外球迷平均停留2.3天，人均消费超1500元，直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算，2024年2月至2025年4月，申花赛事创造直接经济影响21.54亿元，间接拉动效应达37.1亿元，形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解，目前在商业运营层面，团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新，严格控制库存规模，避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新，2023年足协杯决赛前，团队大胆预判夺冠可能，说服供应商提前备货，最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦，“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节，每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力，“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名，两年合约价值数百万元，开创国内足球赛事内容商业化先河，这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是，因为合作可能涉及赛事版权问题，申花团队与中超商务部门深入沟通，最终获得认可，为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年，俱乐部周边产品销售额突破千万元，较前一年实现五倍增长，展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长，背后是怎样一笔经济账？
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍，“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛，餐饮销售有32%的提升，从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等，契合体育场馆商圈打造健康生活方式，形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”，今年4月，巴萨官方推出新的游览项目，球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场，售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板，作为曼联球迷，他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点，向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标，徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势，以及常态化的演艺、会展活动，构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈，借势打造体育消费特色集聚区，与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”，不仅救活了商圈内众多商户，同时让商业空间与赛事场景深度融合，印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂，更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海，如果有自己喜爱的足球队，会是怎样的体验？
申花的主场看台上，出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像，这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆，更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化，正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中，“Match day（比赛日）”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破，与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示，上海连续多年位列全球体育城市排名第四，具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片，申花不再局限于绿茵场，而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言：“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力，否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部，更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升，为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备，有望在年内开张。未来，申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列，布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待，“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样，成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点，飞洲国际广场尚未开门，已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标，每场有不同款，是这个赛季的热门之选；中午时分，商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来，街道逐渐被染成“申花蓝”；到了傍晚饭点，飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动，挤满排队吃饭的球迷，手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面，也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后，俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔，实现从外包到自营的路径，逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合，成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临，与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯，球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年，亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光，859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求；蓝白百搭配色的胸包实用美观，成为球迷日常通勤观赛必备；冬季推出的男女同款蓝色棉服，借助社交媒体精准营销，成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹，更通过场景化设计与情感共鸣，将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市，拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响，与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表，正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径，使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
英超的资深球迷，一定记得这样一个“名场面”：切尔西球星阿扎尔怒踢球童……
我一直以为是马塔踢的我
比赛临近尾声，阿扎尔想拿回足球，摩根为了帮主队拖时间，把球死死压在身下，阿扎尔恼火地踢了他，结果被红牌罚下。这段画面当年传遍全球，摩根也在一夜之间成了“网红”。
这件事几乎毁了阿扎尔，比利时球星后来透露，自己的妈妈看到新闻后差点哭了。
而球童摩根离开球场时，根本没意识到这件事会让他一夜成名。他回忆道：“我离开球场时以为这只是件小事，但在回家的路上——我妈妈来接我——她接了大概20个电话。所以大概有一个月的时间，我家门外全是报纸记者，还有天空新闻，比如狗仔队之类的。有两周我超级有名，然后又完全不出名了。”
不久前，美国巨头Sazerac看中了这块肥肉，直接砸下3亿英镑收购。Sazerac的首席执行官杰克-温茨在一份
让我们把时钟拨回到踢球童事件。当时摩根其实不知道踢他的人是谁，直到事后才知道真相。
多年后，摩根在采访中回忆起这段往事，他原样讲述了当时的细节：“我记得那场比赛中有几次，是胡安-马塔一直走过来。我记得我把球扔过他的头顶，做了一些疯狂的动作，球迷们开始对着我唱歌，那场面有点疯狂。”
就这样，AuVodka火了。公司总部从斯旺西搬进了豪华的“全金”办公室，生意越做越大。
如今阿扎尔已经退役多年，而那个球童如今又一另一种身份为人所关注：亿万富豪。
如今，30岁的摩根彻底实现了财务自由。从当年那个被球星踢了一脚、红着脸跑进更衣室的球童，变成了手握3亿英镑的超级富豪。这剧情，连好莱坞编剧都不敢这么写。
这个球童名叫查理-摩根，他成名是在13年前。那是2013年，英联赛杯四强战，切尔西客场对阵斯旺西。
如今，13年过去了，当年那个17岁的球童已经30岁。他刚刚做了一件让全世界再次震惊的事：把自己创立的伏特加品牌“AuVodka”以惊人的3亿英镑（约合人民币28亿元）卖给了美国酒业巨头萨泽拉克（Sazerac），由此，他这辈子都不用再为钱发愁了。
有意思的是，当年的“冤家”摩根和阿扎尔早就冰释前嫌了。两年前，摩根甚至请阿扎尔本人来给自己的伏特加酒做宣传，两人坐下来好好聊了聊当年那件事。
从球童到亿万富翁的逆袭
找阿扎尔给品牌助阵
这生意一开始并不起眼，但摩根很会搞营销。他们找来了弗洛伊德-梅威瑟（FloydMayweather）和罗纳尔迪尼奥这些体坛巨星帮忙带货。九年前，英国DJ查理·斯洛特（CharlieSloth）投资了这个品牌，并利用他在音乐圈的人脉进一步推广AuVodka。
被踢事件发生后两年，也就是2015年，摩根和他的朋友奎因一起创立了酒品牌AuVodka。Au在化学元素里代表“金”（Gold），所以他们家的瓶子设计得金光闪闪，走的是高端夜店风。
“然后，那个事件发生了，但不可思议的是，直到我回到更衣室，我都以为踢我的是胡安-马塔。我一直这样认为的，我不知道，然后他们说那是阿扎尔。”
下次如果你在球场上看到某个球童拖延时间，千万别小瞧他——说不定，这个脑瓜机灵的小家伙，就是下一个商业帝国的创始人呢。（二头）
【球员介绍】
另一方面，鉴于对阵印尼队的比赛中出现了不少伤病以及停赛的情况，国家队根据队伍的实际情况需要，对人员情况也进行了调整。首先是韦世豪因为在对阵印尼队的比赛中领到一张黄牌，累计两张黄牌将自动停赛一场，所以在抵达重庆后，已经提前离队返回成都蓉城。而成都蓉城的另一名小将胡荷韬因为中印之战中严重受伤，也已经离队返回俱乐部继续接受治疗。同样，中后卫朱辰杰目前也有伤在身，在对阵印尼队比赛的最后时刻不得不被换下场，大概率也将缺席与巴林队的比赛。
从这个角度来说，中国男足国家队对阵巴林队不只是一场荣誉之战，更不能只谈练兵，再练兵也需要全力以赴将比赛拿下来。不管是中国足协还是中国男足国家队自身，更需要眼光放长远、为2027年亚洲杯事宜进行考虑。这就是所谓的“谋一世”与“谋全局”。
当然，外界对国足此时征召两名进攻球员多少还是有不同意见，因为目前国足最需要补充的其实还是后防线上的球员。在胡荷韬、朱辰杰受伤将缺席中巴之战的情况下，国足原本就紧缺的后防球员将更进一步被放大，像中后卫蒋光太对阵印尼队没有首发，也是因为伤愈刚刚复出，状态尚未达到最佳，而韩鹏飞和杨泽翔两人因为在先前的联赛中打得不多，状态一般。所以，国足应该更进一步补充征召后防球员。但如今，球队补充的是两名攻击型边路球员。尽管韦世豪无法出战，但随着林良铭和谢文能的复出，国足在进攻线上反而不担心用人。也正因为此，国足教练组目前尚未决定是否进一步补充征召球员，准备在8日晚的训练结束后再做决定。
②调整情绪，补充新球员
尽管在对阵印尼队的比赛中，林良铭和谢文能因为停赛缺席，本场比赛可以复出，但国足在人员方面还是出现了短缺。也正因为此，国足经研究之后决定将侯永永和刘祝润两名边路球员补充征召入队。这两名球员在7日已经赶到国家队报到，并在当晚开始跟队参加训练。
国足在战罢与印尼队比赛的第二天即6月6日上午，前往雅加达当地的训练场地进行恢复性训练，下午乘坐航班直接奔赴重庆。当晚抵达重庆后，球员、教练和工作团队就直接前往下榻酒店进行训练。5月7日傍晚，全队前往训练场进行正常训练，开始为10日对阵巴林队的比赛进行准备。
国足在负于印尼队之后回到重庆再战巴林队，已经是一场无关本届世预赛结局的比赛，国脚们普遍情绪不高。而各方也都建议尽可能多地起用年轻球员，以便锻炼队伍，让年轻球员多通过这样的比赛来获得更多的国际比赛经验，为接下来的国家队进一步更新换代进行准备。出发点不错，不过，这场比赛的胜负结果其实对当下的中国队而言，依然非常关键，在起用年轻球员的情况下，依然要全力以赴争取胜利。
负于印尼队，其实还有一个“隐形恶果”，就是中国队在国际足联技术积分和排名方面已经被泰国队所超越。目前世界排名已经跌至第99位，而泰国队则升至第98位。如果这场比赛无法战胜巴林队的话，则中国队的国际足联技术积分和排名将会进一步下降。而且，在未来一段时间里，中国队想要反超泰国队，反而不是一件容易的事情。因为泰国队接下来还要参加2027年亚洲杯预选赛，根据国际足联技术积分的计算方式，像亚洲杯预选赛单场比赛的“权重”系数为“25”，而中国队哪怕参加再多的热身赛，“权重”系数也仅仅只有“10”，这就决定了追分的难度在加大。进而，这将直接影响到2027年1月亚洲杯的分组抽签。
更进一步，如果中国队在2027年亚洲杯上连前八名都无法进入，意味着2027年亚洲杯赛后所进行的2030年世界杯预选赛分组抽签中，中国队也很难跻身前两个档次，依然只能是以第三档次去参加分组抽签，这也意味着冲击2030年世界杯的难度将会进一步加大。这也是为什么说国家队的比赛没有“大小”与“轻重”之分，每一场比赛都必须要全力以赴争胜。只有不断争胜，才能提升国足的积分与排名，也才能为接下来赢得一个相对有利的分组。
由于输给印尼队已经宣告国足彻底与美加墨世界杯赛说再见，国脚们的心情普遍不高，这其实很容易理解。所以，近几天，球队管理层与教练组一直在努力做好安抚工作，理解目前社会各方对国足的各种批评与指责，同时鼓励队员们尽可能打好与巴林队的比赛，毕竟这是一场“荣誉之战”。
①着眼未来，不能只练手
目前，2027年亚洲杯决赛阶段比赛分组抽签仪式初定于2026年5月-6月期间进行，按照亚足联的竞赛规程，抽签只按国际足联最新排名进行分档，而不像以往还分是通过世预赛还是通过亚洲杯预选赛获得出线的情况。按照目前中国队在战罢印尼队之后已经跌至亚洲第15位的排名情况，就只能以第三档次的身份去参加分组抽签。这也就意味着国足未来亚洲杯分组中将遭遇强敌，出线难度进一步大增。尽管亚洲杯上，四个成绩最好的小组第三名也可以晋级淘汰赛，但1/8决赛中将直接遭遇某个小组的第一名，跻身八强的难度显然更大。如果亚洲杯连前八名都无法进入，也就不要奢望去冲击2030年世界杯了。
所谓“不谋万事者不足谋一时，不谋全局者不足谋一域”。当中国队客场0比1不敌印尼队、提前无缘美加墨世界杯时，国足回到重庆主场再战巴林队，已经成为了一场例行公事之战。但是，国足的比赛从来没有“大小”与“轻重”之分，哪怕是比赛结果不影响18强赛的进程，对国足而言，依然将影响到接下来国足出战其他洲际大赛。所以，作为“荣誉之战”，国足依然只有取胜一条路可选。
不管如何，中巴之战其实对国足而言是一场输不起的比赛，毕竟这是家门口进行的比赛，而且比赛的结果其实意义并不小。那么，国足将交出怎样的答卷？这是否会真的是主教练伊万的最后一场比赛？答案只能去从比赛中寻找。
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