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📋 赛事摘要

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【比赛分析】

2024年10月17日,禹唐体育营销大会在北京成功举办,本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题,致力于打造中国体育营销风向标。

“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来,微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动,利用社交媒体的力量,创造更多引人入胜的营销机会,进一步提升品牌影响力和用户参与度。

微博,作为中国领先的社交媒体平台,拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿,其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场,而且在体育营销领域,微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后,常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。

此外,微博体育还将积极探索新的营销模式,结合年轻用户的需求和市场趋势,推动体育营销的多元化发展,以适应快速变化的市场环境。

体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖

微博体育凭借其丰富的社交资产,通过精心的运营策略,促进社交资产的流转与沉淀,助力品牌营销,实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品,微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值,创新优化产品,为品牌提供定制化的体育营销解决方案。

在产品和技术层面,微博体育整合了奥运元素,并结合AIGC创新交互技术,为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品,使用户在奥运的关键节点,如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻,与品牌产生共鸣,积极参与奥运及品牌活动,实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求,也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。

微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验,也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台,使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事,与用户建立情感联系,提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性,也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会,实现了品牌信息的有效传播和深度影响。

作为禹唐体育营销大会的核心板块之一,由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选,集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源,是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果,推动行业精英人士交流,记录中国体育商业发展历程的平台,引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。

基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析,2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中,“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,在10月17日禹唐营销大会现场,体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。

“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点,利用尖端产品和技术作为动力,确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议,微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论,提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间,热搜上榜次数高达5521次,其中产生了206个热门爆词。

关于禹唐体育营销大会

【球队数据】

①5.26提前集中备战

(20号帕蒂纳马已经与比利时球会解除合同)

应当承认,目前印尼队尽管世界排名远低于中国队,但整体实力方面其实已经在中国队之上,尤其是拥有如此多血缘归化球员之后。尽管这次18强赛最后两场比赛之前,印尼没有再引进新的血缘归化球员,依然会以出战3月两场世预赛的阵容为班底迎战中国队,但不得不需要考虑的另外一个因素就是雅加达当地的天气情况。

中超联赛本周末展开第13轮角逐后将暂告一段落,下周中再进行足协杯第三轮角逐后,中国男足国家队将重新走进球迷们的视线,并初定于5月23日在上海集中,为6月5日客场与印尼队的世预赛18强赛的生死战进行最后冲刺。作为国足的对手,印尼队也已经敲定从5月26日开始在巴厘岛展开集训。对主教练克鲁伊维特来说,目前也面临着主力球员停赛或伤缺的烦恼。而且,另一大头疼的情况是归化球员能否适应6月印尼的天气。

④天气或将左右比赛

另一位停赛的是克鲁伊维特接手后两场比赛中唯一一位进入首发阵容中的印尼本土球员7号马塞利尼奥·费尔迪南。在上轮主场1比0取胜巴林队的比赛中,正是马塞利尼奥的助攻,让罗梅尼打入了全场唯一一球。他的停赛,很有可能让印尼在对阵中国队的比赛中以“全归化班”阵容出战。

(效力于英冠牛津联队的中场球员7号马塞利尼奥将无缘出战中国队)

③停赛伤病困扰球队

尽管印尼队已经敲定5月26日起将在巴厘岛展开集训,但与中国队主教练伊万3月结束两场18强赛后没有返回克罗地亚休假不同,印尼队教练克鲁伊维特在战胜巴林队之后就返回了荷兰,至今仍然滞留欧洲,一直没有再返回印尼。

为此,印尼足协秘书长玉努斯·努西曾在4月底公开表示,希望克鲁伊维特能够尽快返回印尼,以便更好地拟定印尼队备战最后两场18强赛生死战的备战计划。但时至今日,克鲁伊维特尚未返回印尼。

当然,对克鲁伊维特来说,由于现在的印尼国家队大部分球员都来自于海外,特别是首发阵容几乎全部都是由在欧洲效力的球员组成,效力于印尼联赛的球员当然也是印尼国家队重要组成部分,但观看这些本土联赛球员的比赛似乎并无实际意义,那些仍在欧洲效力的球员才是其关注的焦点。目前,克鲁伊维特何时返回印尼的时间依然还未敲定。

尽管印尼队是主场作战,但6月初印尼已经进入了雨季,高温高湿天气将成为影响比赛的一个很重要因素。而印尼队中的众多球员常年生活在欧洲,天气情况与印尼完全不同。于是,印尼队中众多从欧洲返回的球员能否适应印尼当地的天气情况?这恐怕需要打上一个问号?尤其是,比赛时有可能会受到暴雨影响。

停赛的两名球员中,首先就是门将1号帕斯。这位在美国职业大联盟达拉斯队效力的血缘归化门将从18强赛开始就一直担任主力,但在上轮主场对阵巴林队的比赛中,因为拖延时间被裁判出示黄牌,加上去年9月5日客场1比1战平沙特队的比赛中领到的一张黄牌,将不得不缺席与中国队的比赛。不过,由于在守门员位置上,印尼足协在今年2月还归化了目前被租借到意大利乙级队巴勒莫队的埃米尔·奥德罗(Emil Audero),后者在3月虽然没有获得出场机会,但已经随队参加了集训且进入了最后参赛名单,此番对阵中国队很有可能将上演处子秀。只是,巴勒莫在上周末的意乙联赛中战胜对手后基本锁定了第七的排名,根据规定将参加升级附加赛。意乙除了前两名直接升级外,排名第三到第八的球队将进行附加赛,争夺剩下的一个升级名额,但赛程尚未公布。这也意味着,奥德罗有可能无法赶上本月26日开始的集训。

对印尼队来说,除了停赛与伤病之外,还有一个需要考虑的情况是:不少在欧洲效力的球员如今在俱乐部已经打不上比赛,竞技状态成疑。譬如,像同样司职左后卫或左边卫的帕蒂纳马(Shayne Pattynama)在5月8日被原来所效力的比利时欧本俱乐部宣布终止合同,如今已经成为自由人,在出战中国队之前将处于无球可踢的状态。前锋9号斯特里克(Rafael Struick)赛季初离开荷兰海牙队转而加盟澳超布里斯班怒吼队,但如今在球队中也很少能够获得出场机会。而且,由于球队战绩不佳、未能进入季后赛,在5月14日的一场杯赛资格赛中又被淘汰,所以,斯特里克同样面临无赛可打的情况。类似的还包括6号威尔什,目前在日本横滨水手队也是一直坐冷板凳,从4月5日至今,只是在5月11日对阵大阪樱花队的比赛中替补登场打了10分钟。

②教练依然滞留荷兰

此番做客印尼,国内各方普遍看衰国足,这也很容易理解,毕竟印尼队大规模实施血缘归化以来的整体实力已经明显提升,且目前在积分榜上领先中国队3分。不过,随着跨年度赛季进入尾声,眼下的印尼队也面临着自身的问题。首先就是经过一个赛季的征战,球员的身体已出现疲态,竞技状态也呈下降之势,这与中国队的曲线图完全不同。国足3月下旬连败沙特与澳大利亚,很大程度上是因为赛季初只进行了两轮联赛,各方面都处于刚刚恢复之势,尚未进入到最佳状态。过去一个半月时间里,经过11轮联赛的磨合与调整,各方面都可以说是渐入佳境。

印尼队从5月26日起在巴厘岛展开集训,但巴厘岛的气温较雅加达至少要低5℃,从巴厘岛转到雅加达后还需要继续适应。所以,未来实战中印尼球员会发挥出怎样的水准?这有待进一步观察。

除了两名停赛球员外,伤病也是令克鲁伊维特比较头疼的事情。在印尼队343阵型中司职右边卫的8号迪克斯(Kevin Diks)在今年4月中旬代表丹麦哥本哈根队的一场联赛中严重受伤,已经被俱乐部方面宣布赛季报销。以目前的情况来看,迪克斯大概率将缺席印中之战。而另一名在4月初大腿肌肉拉伤的左边卫21号詹姆斯(Dean James),在5月10日的一场荷甲联赛已经伤愈复出,在第70分钟时被前进之鹰队教练替补派遣出场。只是,状态还需要进一步恢复。实际上,詹姆斯在3月20日首次代表印尼队出场,但表现平平,回到主场后对阵巴林队时便回到了替补席上。

印尼国内联赛在5月25日将进行第34轮亦即最后一轮角逐,按照主教练克鲁伊维特在3月战罢第7、8轮两场比赛后所拟定的计划,印尼队定于5月26日重新展开集中,并选择先在巴厘岛进行为期一周的集训,之后再返回雅加达准备6月5日对阵中国队的比赛。当然,印尼国内联赛桂冠早就提前产生,最后两轮比赛仅有的悬念就是确定降级队伍。选择从5月26日开始集训,就是考虑到印尼国内联赛已全部结束,而众多海外球员所在的俱乐部赛事届时也已经基本结束。

目前留在印尼的就只有担任U23国足教练的范恩伯格(Gerald Vanenburg),后者主要是因为要组建2003年龄段队伍参加7月的东南亚U23锦标赛以及U23亚洲杯预选赛而奔波在联赛各赛场之间,忙着挑选适龄球员。而像印尼国家队相关的备战事宜等,均是由印尼足协下属负责国家队事务的“国家队专门机构(National Team Agency)”(注:类似中国足协下属的国管部)负责人兼印尼国家队领队苏玛吉在与克鲁伊维特进行直接联系后,再上报印尼足协,由主席托希尔进行最终定夺。包括集训地最终选定巴厘岛等,均在征求了克鲁伊维特的意见后,直接由托希尔敲定。

当然,对中国队来说,备战选择在上海而不是选择在天气情况更相近的广州或深圳,这恐怕也值得商榷。据说,国足选择上海展开备战,主要还是考虑出行方便。

这也将是印尼国家队在18强赛期间组织集训时间相对最长的一次,先前,由于比赛安排在国际足联指定的国际比赛窗口期进行,众俱乐部都只是在窗口期开始的第一天放人,所以印尼队赛前备战一般都只有三四天时间。这一次,印尼队有10天左右的时间来准备与中国队的比赛,主教练克鲁伊维特也可以很好地利用这个相对较长的时间来进一步全面磨合技战术,为最后的生死大战进行更为充分的准备。

据称,像在欧洲效力的几名球员如英冠牛津联队的中场球员马塞利尼奥(Marselino Ferdinan)、英甲布莱克波尔队的中后卫巴戈特(Elkan Baggott)、泰超泰港队的右后卫芒库阿拉姆(Asnawi Mangkualam)以及另一位效力于泰甲马哈沙拉堪SBT队的前锋罗纳尔多(Ronaldo Kwateh)等均已经因为各自队伍的赛事任务全部结束而提前抵达了巴厘岛。

当中国队主教练伊万为林良铭、谢文能等这样的主力球员因为累计两张黄牌将无缘参加客场对阵印尼队的比赛而倍感头疼之时,印尼队其实也有停赛与伤病的困扰。目前可以确定的是,两名主力球员因为累计黄牌将无缘印中之战。

(效力于意乙巴勒莫队的门将奥德罗有可能取代停赛的帕斯出战中国队)

(左边卫21号詹姆斯已经伤愈重新复出)

而且,之所以选择巴厘岛作为集训地,主要是考虑到欧洲赛季结束之后,球员一般都会选择度假进行休整,但这次因为要代表印尼参加18强赛,所以休假时间肯定要延后。但巴厘岛本身就是一个度假胜地,而且巴厘联俱乐部的基地目前也是国际一流标准的,印尼队可以在基地内进行训练,训练之余则在巴厘岛放松心情、进行更好的调节。

随着印中之战的临近,印尼队的动态值得进一步关注。据了解,到目前,克鲁伊维特和国足教练伊万一样,尚未提交参加集训的球员最后名单,印尼足协也在等待着克鲁伊维特返回印尼。

【历史交锋】

北京时间9月19日,西甲第7轮,西班牙人主场迎战埃尔切。开场第7分钟,埃尔切球员费德里科·雷东多犯规,VAR介入后直红罚下——西班牙人早早多打一人,天胡开局。结果呢?1-3,主场输球,还顺手帮对手创造了历史。

先说这“历史”是什么。据统计,埃尔切成为西甲历史上首支在开场前10分钟有球员被罚下的情况下,仍能在客场以至少两球优势取胜的球队。此前有四支客队做到过“早红还赢球”,但净胜球全是1个——1935年的巴萨、1972年的马竞、2002年的巴列卡诺、2011年的皇马(卡西利亚斯第2分钟被罚下那场)。埃尔切这次直接干了个3-1,把前辈们的纪录踩在脚下。西班牙人这“背景板”,当得够称职。

教练的排兵布阵也被喷惨了。“上一场瞎搞导致奥马尔红牌,最先埋下伏笔;小将水平实在一般;15号和22号拉完了;下半场换人莫名其妙,单后腰埃杜控不住球,还浪费了唯一能稳定传中的点。”总结成一句话:瞎排阵容加毫无战术,就是这赛季的主题。只赢过赛季初动荡的莱万特和教练更菜的大奥,两次多打一人对塞维要绝平,对埃尔切直接被橄榄。

问题出在哪儿?多打一人,进攻毫无章法。三四个人往人堆里钻,等球等不到,还老被造越位。传中没几次能传明白的,就算传进去也是一通乱战被解围,转头就送对手反击。有球迷吐槽:“主队下半场只会无脑传中,前锋能力太差,全是越位。这种球队拉低了西甲整体水平。”话虽狠,但场面确实难看。埃尔切少打一人,最后十几分钟还能反击几次甩开西班牙人后卫——这体能、这专注度,谁少打一人还真不好说。

比赛过程更让人无语。第26分钟,西班牙人门将德米罗维奇出击失误,尼尼奥进球,0-1。第29分钟,尼尼奥后点包抄垫射,0-2。多打一人还两球落后,这剧本谁敢信?第72分钟,维克托·丘斯特抢点时不慎自摆乌龙,西班牙人1-2扳回一城。可第78分钟,巴莱拉突破直面门将挑射进球,1-3,彻底杀死悬念。

多打一人反被“反噬”,西班牙人这场输得丢人。趁国际比赛日赶紧换教练重新调教吧,不然这赛季,够呛。埃尔切则用一场史诗级胜利告诉西甲:少一个人,照样能赢你两个。

【球员介绍】

雷速体育10月15日讯 据BBC报道,欧洲足坛以及大量国际足联员工,均希望前阿森纳教练温格能够参与国际足联主席的竞选。

外界越来越认为,凭借非洲、南美、大洋洲这些基本盘的支持,即便他只获得国际足联211个会员协会大约半数的支持,依旧能够成功当选。到目前为止,唯一公开宣布参选意向的是前热刺后卫拉蒙·维加,但几乎没人看好他的胜算。

“他是一名出色的足球人,真正理解足球发展,因为这项工作就是由他亲手推进的。”欧洲某国足协一名高层官员表示。

中北美及加勒比海足联主席维克多·蒙塔利亚尼、欧足联主席亚历山大·切费林等潜在对手均已表态不会参选。而因凡蒂诺一直在全球各地奔走,巩固自身地位。

BBC体育通过国际足联询问温格的参选意向,对方未作出任何回应。与此同时,这位76岁名帅身边人士,也不愿透露他是否有意参选。其中一人告诉BBC体育,温格会是“理想候选人,但他有自己的主见”。一名国际足联高官坦言,不清楚温格是否动心。

但也有人持怀疑态度。一名在国际足联圈内人脉深厚的人士对BBC体育表示:“如果温格站出来挑战当初提拔他的人,我会非常意外。阿尔塞纳有不少想法都相当大胆。谈到足球机构管理、政坛层面的斡旋博弈,以及拉拢各方、掌握权力所需要的那些手腕,我不确定他是否擅长。”

那么温格会是那个合适人选吗?在苏黎世,目前没有任何迹象表明他正在筹划参选。周三晚间,温格还和因凡蒂诺以及其他国际足联理事会成员一同在苏黎世餐厅共进晚餐。作为国际足联管理层高层,他也将出席周四的理事会。

这场在苏黎世举办的会议火药味十足,态度强硬的因凡蒂诺将直面一批批评他最激烈的对手。

BBC体育获悉,大量国际足联内部员工也希望温格参选,认为他可以重塑国际足联的公众形象。

欧洲足坛多名高层向BBC体育透露,他们希望前阿森纳教练温格作为黑马候选人参与竞选。

本次会议也会凸显一个棘手现实:迄今为止,还没能找到一位拥有全球号召力、能够凝聚各方力量来挑战因凡蒂诺的候选人。

另一名欧洲足坛高层说道:“他具备足够声望,但我不确定他是否代表未来。或许他可以只完成一届任期,推行改革。他在足坛备受敬重,足球发展项目也做得很好。但他会不会与詹尼(因凡蒂诺)决裂,我无从知晓。”

但有一点十分明确:他确实拥有支持者。这些人认为,若欧足联牵头的这场反对因凡蒂诺的抗争想要拥有一丝成功机会,候选人必须拥有超越欧洲大陆的广泛声望与尊重,温格恰好具备这一特质。

国际足联理事会将于周四召开会议。这是因凡蒂诺推出国际足联前进企业计划(FFE)、令国际足联陷入危机之后,理事会首次开会。欧洲、北美、亚洲足坛领袖纷纷呼吁因凡蒂诺辞职。

如果温格打算参选,必须在11月18日前提交参选

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