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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
乒乓球亚锦赛激战正酣，北京时间10月14日下午，女单决赛名单出炉，继上届亚军中国队3-0淘汰韩国队后，卫冕冠军日本队在第二场四强战中3-0战胜前世乒赛冠军新加坡队，张本美和、大藤沙月连续作战，桥本帆乃香首战完胜，由此而晋级最后一轮、再次与国乒争夺冠军，更多详情请看下文。
张本美和3-1舒麟茜：首盘比赛日本队派出了世界排名最高的张本美和挑大梁，与成绩平平的舒麟茜展开较量，两人实力差距比较大，张本美和很快便在首局拉开差距，随后仅让舒麟茜拿到4分。
第二局舒麟茜反击有所奏效，但仍然处于劣势，不过张本美和7-5领先后连丢3分被逆转，最终以9-11败北。第三局张本美和强势反击并以11-5取胜，随后第四局上来就1-5落后追至5-5，紧接着8-10、10-11落后挽救局点，12-11、13-12被追平后连得2分，最终以15-13险胜结束战斗。
第二局桥本帆乃香继续保持优势，再次以11-7拿下，紧接着第三局第三次轰出11-7的比分，由此而大比分零封曾尖为日本队拿下第2分。
【比赛看点】
根据安排，本届亚锦赛的女团决赛将在北京时间10月15日17:30拉开帷幕，期待国乒能成功“复仇”日本队、夺回去年失去的金牌。
大藤沙月3-0黎明映：第三盘日本队没有让1/4决赛中出战的早田希娜亮相，而是继续以上一场的三单大藤沙月应对14岁小将黎明映，结果大藤沙月连赢11-5、11-3、11-9速战速决结束战斗，日本队也由此而大比分零封新加坡晋级最后一轮。
【比赛过程】
日本是上届亚锦赛的女团金牌得主，当时在决赛中力克国乒登顶，今年依旧是冲击冠军的热门队伍，不过此前在1/4决赛中差点出局，苦战5盘后才3-2战胜“神秘之师”朝鲜队，的确非常惊险。
桥本帆乃香3-0曾尖：第二盘日本削球名将桥本帆乃香登场，迎战对面的头号主力曾尖——近一年多来桥本帆乃香已经17次战胜中国队运动员，状态非常不错，这次也在首局牢牢控场，很快便以旋转变化与削中反攻11-7拔得头筹。
新加坡女团曾在2010年莫斯科世乒赛上战胜中国队夺冠，但随着名将李佳薇、冯天薇、王越古、于梦雨等人的退役，其实力逐渐沦为二流，这次亚锦赛从小组赛开始历经磨难晋级8强，随后3-2艰难淘汰东道主印度队闯入4强，随即向日本队发起冲击，想晋级决赛无疑有难度。
（奥特曼）
【历史交锋】
广东男篮官方社媒发布的视频中，胡明轩和徐杰等球队主力对于新赛季最期待的比赛，有着不同的答案。
对于“新赛季你最期待哪场比赛”的问题，胡明轩的答案是“大鲨鱼”，也就是卫冕冠军上海男篮。
胡明轩之所以提到最期待和上海队交手，一方面是因为上海队是卫冕冠军，是所有对手都想挑战的标杆球队。另一方面是因为广东队上赛季常规赛被上海队3-0横扫，第一次交手在主场惨败对手40分，其他两场分别输掉10分和16分。这三次交手，广东队都无法解决当时为上海效力的大外援怀特塞德。如今，怀特塞德兴奋剂检测违规已经告别CBA，胡明轩也希望带领广东队再次挑战上海队。
而徐杰则连续两次喊出了“北京（首钢）”的名字。
徐杰期待和北京队交手，或许是因为广东队上赛季在四分之一决赛是被北京队淘汰。而徐杰在系列赛里场均只能得到7分3.3助攻，命中率34.5%，三分命中率低到18.9%，完全没有打出该有的水准。
按照赛程安排，广东男篮将于10月26日客场对阵上海队，明年3月26日主场迎战上海队。
至于和北京队的比赛，广东队10月20日也就是他们新赛季常规赛的第二场就会在客场挑战北京队，12月26日，广东队将再次在客场挑战北京队。明年的1月29日和3月19日，广东队则会在主场与北京队交手两次。
但和上海队、北京队相比，广东队休赛期的补强工作都存在明显差距，甚至阵容的纸面实力也有明显不足。更换教练组的广东队，新赛季能给两支争冠球队带来多大的冲击？拭目以待。
【球员介绍】
北京时间12月1日早晨，2024斯诺克英锦赛正赛第八日战罢。在2场四强战中，3号种子贾德-特鲁姆普在先丢2局的情况下，打出2杆破百和1杆60+，豪取6连鞭，大比分6-2逆转2号种子K-威尔逊，生涯第4次打进英锦赛决赛；巴里-霍金斯凭借2杆50+和1杆破百，在大比分2-4、4-5落后的情况下，挽救赛点，大比分6-5逆转4号种子马克-艾伦，生涯首度跻身英锦赛决赛。
本场比赛，K-威尔逊开场凭借防守和1杆60+，连胜2局，大比分2-0领先。但此后，稳住阵脚的特鲁姆普同样凭借斯诺克和犀利的进攻，打出2杆破百和1杆60+，连扳6局，大比分6-2完成逆转，生涯第4次晋级英锦赛决赛。
本场比赛，双方打满11局。上半场，“霍师傅”两度领先、两度被扳平，双方大比分2-2进入中场休息。休息归来，“小钢炮”再轰1杆60+，算上第四局，打出一波3连鞭，大比分4-2反超。此后，英格兰人连轰2杆50+，追回2局，大比分战成4-4。第九局，北爱尔兰人60-10胜出，大比分5-4率先拿下赛点。而霍金斯在第十局打出全场唯一1杆破百，挽救赛点，大比分来到5-5。决胜局中，双方再度陷入纠缠，艾伦在14-41落后的情况下，将比分追成41-41平，此时台面上还剩最后1颗红球。经过一番争夺，还是“霍师傅”打进红球并顺势清到粉球，以67-41获胜，大比分6-5逆转，生涯首次跻身英锦赛决赛。
2024斯诺克英锦赛正赛于当地时间11月23日-12月1日在英国约克郡的巴比坎中心（Barbican Centre）举行。赛程方面，前7个比赛日，每天进行4场比赛，分为2个时段，每个时段2场比赛，第8日共进行2场四强战，2个时段各1场，第9日进行决赛；赛制方面，正赛从第一轮到四强战，全部采用11局6胜制，而决赛则采用19局10胜制，分为2个阶段进行。
第二时段中，巴里-霍金斯对阵4号种子马克-艾伦。他俩此前曾有过21次交手，“小钢炮”12胜9负占据上风，不过“霍师傅”保持着2连胜；双方最近一次在2024斯诺克西安大奖赛上碰面时，霍金斯大比分5-3获胜。这是他俩第5场“三大赛”对决（前4场是2场世锦赛和2场大师赛），也是首场英锦赛较量，还是第5场长局制的比拼（除了三大赛就没打过长局制）。
包括傅家俊、张家玮和王雨晨3位中国香港选手在内，共有22位中国球员出战资格赛的比赛。在经历了4轮资格赛后，只有吴宜泽、赵心童、雷佩凡和贺国强4人晋级正赛。另外，算上8号种子丁俊晖、11号种子张安达、13号种子斯佳辉和16号种子肖国栋，在正赛32强中共有8位中国选手。
正赛第八日共打出3杆破百：贾德-特鲁姆普在对阵K-威尔逊的比赛中，共打出2杆破百，其生涯破百数达到1024杆，继续排名历史单杆破百榜第二，继续追赶罗尼-奥沙利文（1277杆）的脚步；巴里-霍金斯在对阵马克-艾伦的第十局打出单杆114分的当日单杆最高分，其生涯单杆破百数达到476杆，继续排名历史第15位，距离上一位的K-威尔逊（485杆）还差9杆。
正赛第八日进行的是2场正赛四强战。第一时段中，3号种子贾德-特鲁姆普将与2号种子K-威尔逊展开一场英格兰德比。此前双方共交手过32次，“王牌君”18胜14负稍占上风，不过目前是“囧哥”保持着2连胜；两人最近一次碰面是在上个月底的2024斯诺克北爱尔兰公开赛决赛上，当时K-威尔逊大比分9-3夺冠，本赛季双方2次在决赛中交手都是“囧哥”获胜。这是他俩第7场“三大赛”对决，也是第2场英锦赛较量，还是第13场长局制的比拼。
（清泠）
【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
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【球队数据】
乒乓球亚锦赛激战正酣，北京时间10月14日下午，女单决赛名单出炉，继上届亚军中国队3-0淘汰韩国队后，卫冕冠军日本队在第二场四强战中3-0战胜前世乒赛冠军新加坡队，张本美和、大藤沙月连续作战，桥本帆乃香首战完胜，由此而晋级最后一轮、再次与国乒争夺冠军，更多详情请看下文。
张本美和3-1舒麟茜：首盘比赛日本队派出了世界排名最高的张本美和挑大梁，与成绩平平的舒麟茜展开较量，两人实力差距比较大，张本美和很快便在首局拉开差距，随后仅让舒麟茜拿到4分。
第二局舒麟茜反击有所奏效，但仍然处于劣势，不过张本美和7-5领先后连丢3分被逆转，最终以9-11败北。第三局张本美和强势反击并以11-5取胜，随后第四局上来就1-5落后追至5-5，紧接着8-10、10-11落后挽救局点，12-11、13-12被追平后连得2分，最终以15-13险胜结束战斗。
第二局桥本帆乃香继续保持优势，再次以11-7拿下，紧接着第三局第三次轰出11-7的比分，由此而大比分零封曾尖为日本队拿下第2分。
【比赛看点】
根据安排，本届亚锦赛的女团决赛将在北京时间10月15日17:30拉开帷幕，期待国乒能成功“复仇”日本队、夺回去年失去的金牌。
大藤沙月3-0黎明映：第三盘日本队没有让1/4决赛中出战的早田希娜亮相，而是继续以上一场的三单大藤沙月应对14岁小将黎明映，结果大藤沙月连赢11-5、11-3、11-9速战速决结束战斗，日本队也由此而大比分零封新加坡晋级最后一轮。
【比赛过程】
日本是上届亚锦赛的女团金牌得主，当时在决赛中力克国乒登顶，今年依旧是冲击冠军的热门队伍，不过此前在1/4决赛中差点出局，苦战5盘后才3-2战胜“神秘之师”朝鲜队，的确非常惊险。
桥本帆乃香3-0曾尖：第二盘日本削球名将桥本帆乃香登场，迎战对面的头号主力曾尖——近一年多来桥本帆乃香已经17次战胜中国队运动员，状态非常不错，这次也在首局牢牢控场，很快便以旋转变化与削中反攻11-7拔得头筹。
新加坡女团曾在2010年莫斯科世乒赛上战胜中国队夺冠，但随着名将李佳薇、冯天薇、王越古、于梦雨等人的退役，其实力逐渐沦为二流，这次亚锦赛从小组赛开始历经磨难晋级8强，随后3-2艰难淘汰东道主印度队闯入4强，随即向日本队发起冲击，想晋级决赛无疑有难度。
（奥特曼）
【历史交锋】
广东男篮官方社媒发布的视频中，胡明轩和徐杰等球队主力对于新赛季最期待的比赛，有着不同的答案。
对于“新赛季你最期待哪场比赛”的问题，胡明轩的答案是“大鲨鱼”，也就是卫冕冠军上海男篮。
胡明轩之所以提到最期待和上海队交手，一方面是因为上海队是卫冕冠军，是所有对手都想挑战的标杆球队。另一方面是因为广东队上赛季常规赛被上海队3-0横扫，第一次交手在主场惨败对手40分，其他两场分别输掉10分和16分。这三次交手，广东队都无法解决当时为上海效力的大外援怀特塞德。如今，怀特塞德兴奋剂检测违规已经告别CBA，胡明轩也希望带领广东队再次挑战上海队。
而徐杰则连续两次喊出了“北京（首钢）”的名字。
徐杰期待和北京队交手，或许是因为广东队上赛季在四分之一决赛是被北京队淘汰。而徐杰在系列赛里场均只能得到7分3.3助攻，命中率34.5%，三分命中率低到18.9%，完全没有打出该有的水准。
按照赛程安排，广东男篮将于10月26日客场对阵上海队，明年3月26日主场迎战上海队。
至于和北京队的比赛，广东队10月20日也就是他们新赛季常规赛的第二场就会在客场挑战北京队，12月26日，广东队将再次在客场挑战北京队。明年的1月29日和3月19日，广东队则会在主场与北京队交手两次。
但和上海队、北京队相比，广东队休赛期的补强工作都存在明显差距，甚至阵容的纸面实力也有明显不足。更换教练组的广东队，新赛季能给两支争冠球队带来多大的冲击？拭目以待。
【球员介绍】
北京时间12月1日早晨，2024斯诺克英锦赛正赛第八日战罢。在2场四强战中，3号种子贾德-特鲁姆普在先丢2局的情况下，打出2杆破百和1杆60+，豪取6连鞭，大比分6-2逆转2号种子K-威尔逊，生涯第4次打进英锦赛决赛；巴里-霍金斯凭借2杆50+和1杆破百，在大比分2-4、4-5落后的情况下，挽救赛点，大比分6-5逆转4号种子马克-艾伦，生涯首度跻身英锦赛决赛。
本场比赛，K-威尔逊开场凭借防守和1杆60+，连胜2局，大比分2-0领先。但此后，稳住阵脚的特鲁姆普同样凭借斯诺克和犀利的进攻，打出2杆破百和1杆60+，连扳6局，大比分6-2完成逆转，生涯第4次晋级英锦赛决赛。
本场比赛，双方打满11局。上半场，“霍师傅”两度领先、两度被扳平，双方大比分2-2进入中场休息。休息归来，“小钢炮”再轰1杆60+，算上第四局，打出一波3连鞭，大比分4-2反超。此后，英格兰人连轰2杆50+，追回2局，大比分战成4-4。第九局，北爱尔兰人60-10胜出，大比分5-4率先拿下赛点。而霍金斯在第十局打出全场唯一1杆破百，挽救赛点，大比分来到5-5。决胜局中，双方再度陷入纠缠，艾伦在14-41落后的情况下，将比分追成41-41平，此时台面上还剩最后1颗红球。经过一番争夺，还是“霍师傅”打进红球并顺势清到粉球，以67-41获胜，大比分6-5逆转，生涯首次跻身英锦赛决赛。
2024斯诺克英锦赛正赛于当地时间11月23日-12月1日在英国约克郡的巴比坎中心（Barbican Centre）举行。赛程方面，前7个比赛日，每天进行4场比赛，分为2个时段，每个时段2场比赛，第8日共进行2场四强战，2个时段各1场，第9日进行决赛；赛制方面，正赛从第一轮到四强战，全部采用11局6胜制，而决赛则采用19局10胜制，分为2个阶段进行。
第二时段中，巴里-霍金斯对阵4号种子马克-艾伦。他俩此前曾有过21次交手，“小钢炮”12胜9负占据上风，不过“霍师傅”保持着2连胜；双方最近一次在2024斯诺克西安大奖赛上碰面时，霍金斯大比分5-3获胜。这是他俩第5场“三大赛”对决（前4场是2场世锦赛和2场大师赛），也是首场英锦赛较量，还是第5场长局制的比拼（除了三大赛就没打过长局制）。
包括傅家俊、张家玮和王雨晨3位中国香港选手在内，共有22位中国球员出战资格赛的比赛。在经历了4轮资格赛后，只有吴宜泽、赵心童、雷佩凡和贺国强4人晋级正赛。另外，算上8号种子丁俊晖、11号种子张安达、13号种子斯佳辉和16号种子肖国栋，在正赛32强中共有8位中国选手。
正赛第八日共打出3杆破百：贾德-特鲁姆普在对阵K-威尔逊的比赛中，共打出2杆破百，其生涯破百数达到1024杆，继续排名历史单杆破百榜第二，继续追赶罗尼-奥沙利文（1277杆）的脚步；巴里-霍金斯在对阵马克-艾伦的第十局打出单杆114分的当日单杆最高分，其生涯单杆破百数达到476杆，继续排名历史第15位，距离上一位的K-威尔逊（485杆）还差9杆。
正赛第八日进行的是2场正赛四强战。第一时段中，3号种子贾德-特鲁姆普将与2号种子K-威尔逊展开一场英格兰德比。此前双方共交手过32次，“王牌君”18胜14负稍占上风，不过目前是“囧哥”保持着2连胜；两人最近一次碰面是在上个月底的2024斯诺克北爱尔兰公开赛决赛上，当时K-威尔逊大比分9-3夺冠，本赛季双方2次在决赛中交手都是“囧哥”获胜。这是他俩第7场“三大赛”对决，也是第2场英锦赛较量，还是第13场长局制的比拼。
（清泠）
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